تولید محتوا چیست ؟

حتما این سوال برای شما هم پیش آمده که

تولید محتوا چیست ؟ تولید محتوا در واقع توانایی و قابلیتی است که برخی شرکت های طراحی وب و یا شرکت هایی که به طور اختصاصی محتوای سایت را تامین می نمایند، اخیرا به آن روی آورده اند. ” تولید محتوا چیست ؟ ” آن ها با بهره گیری از افراد متخصص و مترجم ها با تمرکز بر روی پروژه طراحی سایت با توجه به نیاز، تخصص و خواسته شما از طراح شروع به محتوا دهی سایت شما می کنند. ”

تولید محتوا چیست ؟ ” به اینگونه که در صفحات سایت شما با توجه به عنوان صفحه و مبحث پیش رو، مطالب مرتبط، تصاویر، فایل های قابل دانلود، دیتابیس و… قرار خواهند داد که در اصل همین تولید محتوا باعث شکل گیری سایت شما می گردد.

تعریف محتوا

محتوا در واقع به واحد های مجزای اطلاعاتی اطلاق می گردد که به صورت الکترونیکی مشاهده گردیده و قابل مدیریت باشد. محتوا می تواند در قالب یک صفحه وب، یک فایل ویدئویی، فایل صوتی، انیمیشن، عکس، متون قابل ویرایش و در کل تمامی اجزا و ابزاری که از به هم پیوستن آن ها یک وب سایت شکل می گیرد، باشد.
یک وب سایت زمانی که به مرحله طراحی می رسد، یکی از گزینه های پیش روی شما برای گرد آوری آن، انتخاب محیط گرافیکی مناسب و نهایتا پیاده سازی و طراحی این محیط برای وب سایت شماست. یک محیط گرافیگی خوب در واقع باید دارای خلاقیت و سلیقه بی نظیر یک طراح باشد تا کاربر با دیدن آن اول از همه دچار سردرگمی نگردد و در مرحله بعد در عین اینکه از سایت برای رفع نیازهای خود استفاده خواهد کرد، از محیط آن نیز لذت برد؛ در واقع طراحی بصری محیط وب تاثیر بسیار زیادی در جذب مخاطب سایت خواهد داشت.

حال به چه منظور این مبحث را عنوان نمودیم؟ پاسخ آن مشخص است؛ با طرح این موضوع و اهمیت بسزای محیط گرافیکی یک وب سایت، در واقع سعی بر آن داریم تا از مهمترین بخش مربوط به طراحی وب سایت برای شما بگوییم، که این همان

محتوا است. اینگونه بیان نماییم : هر چقدر محیط گرافیکی وب سایت شما زیبا، درخشان، چشمگیر، خاص و نهایتا کاربر پسند باشد، تا زمانی که محتوایی مناسب و مرتبط با موضوع سایت در آن نباشد، در واقع این سایت هیچ ارزشی از لحاظ علمی و تخصصی مربوط به پیام و خدماتی که قرار است برای بیننده داشته باشد را، نخواهد داشت.
در نتیجه گیری نهایی می توان گفت : تولید محتوا هنری است بسیار ظریف و تخصصی است بسیار بزرگ که در عرصه طراحی وب سایت بیشترین اهمیت را دارا بوده و در واقع ستون محکم و استوار یک وب سایت خوب بهره مندی از محتوایی است سودمند و مفید در ارتباط با موضوع سایت، که باید بیشتر از هر چیز دیگری به آن توجه گردد.

نکاتی که در تولید محتوا باید به آنها دقت نمود

مواردی که تولید محتوا تحت تاثیر آن ها بهترین بازدهی را خواهد داشت :

۱ – انتخاب یک موضوع مناسب : در نظر داشته باشید موضوعی مرتبط و مناسب با مطلبی که در سایت درج خواهیم نمود، یکی از عوامل تاثیرگذار در

تولید محتوای سایت می باشد. همیشه دقت نمایید تا در انتخاب موضوع محتوای خود نزدیکترین چیزی که بیانگر فعالیت وب سایت است را در نظر بگیرید.

۲ – نحوه ارائه محتوا : یک محتواگذاری خوب و مناسب باید به گونه ای انجام شود تا بیننده سایت به محض دیدن آن سریعا بتواند، از گیرایی بالای یک نوشته، تصویر، فیلم، و یا دیتا بیسی که در سایت ایجاد شده مطلع گردیده و به بهترین شکل ممکن متوجه منظور محتوا گذار بشود.

۳ – استفاده از جذابیت های بصری و گرافیگی : در کنار مطالب نوشتاری در یک وب سایت، استفاده از تصاویر مفهومی و به کارگیری از ابزارهای گرافیکی مناسب و جذاب برای طراحی محیط وب اهمیت بالایی برای بیننده سایت شما دارد که این همان رابط گرافیگی کاربری در محیط مجازی برای جلب نظر هر چه بیشتر بیننده نیز می باشد.

۴ – بررسی نیازها و بازخوردها : حتما در سایت های مختلف باید دیده باشید که طراح به خواسته صاحب سایت محیطی را برای ارائه نظرات کاربران یا بینندگان عمومی در نظر می گیرد تا آنها درباره مطلب درج شده در وب سایت اعمال نظر کرده و از مفید یا نا مفید بودن آن مدیران و بینندگان بعدی سایت را مطلع سازند. این کار علاوه بر اطلاع رسانی عمومی به طراحان سایت کمک می کند تا با توجه به نظرات و بازخوردهای موجود، با دیدگاهی جدید نسبت به برخی از مسائل، مطالب و محتواگذاری های جدید خود را با دیدی بهتر از قبل عنوان نمایند.

۵ – افزایش مطالعات در زمینه کاری : یک

محتواگذار موفق کسی است که همیشه و در هر زمینه ای دارای مطالعات گسترده و مفهومی در مورد موضوعات مختلف را دارا باشد. در واقع او باید بتواند در هنگام عمل و شروع یک محتواگذاری اطلاعات جامعی از موضوع مورد بحث را داشته باشد تا بتواند به بهترین شکل ممکن منظور را به بیننده منتقل نماید. در کل مطالعات هر چه بیشتر باشد، طراح یا محتواگذار یک سایت در انجام وظیفه خود، موفق تر و به هدف پیش رو نزدیکتر خواهد بود.

​
ارزش بالای تولید محتوا در سئوی سایت

یکی از مهم‌ترین روش‌های جذب مخاطبان به سایت،

تولید محتوای جذاب و مطابق اصول سئو است. بازاریابی محتوایی ابزاری است که سال‌ها و ماه‌ ها با کمترین هزینه، مخاطبان و مشتریان جدید را برای شما به همراه خواهد آورد. تولید محتوای سایت با کیفیت و با اصول فنی و لازم برای دریافت رتبه‌ بالاتر توسط گوگل، علاوه بر تخصص فنی، به دانش و تجربه‌ سئو نیازمند است. به عنوان مثال یکی از راه کارهای استفاده از تولید محتوا برای افزایش جایگاه سایت شما در موتورهای جستجو، ارزش نهادن و وقت گذاشتن برای سایت است. به عنوان مثال شما می توانید با صرف چند ساعت وقت در طول روز و افزودن مطالب آموزشی، اخبار مربوط به سایت و خیلی از مطالب دیگر به بالا بردن رنک سایت خود نزد موتورهای جستجو کمک نمایید.

منبع : سایت

سایتی نو

 

​

نگارش و تولید محتوای با کیفیتی باید بخشی کلیدی از هر استراتژی سئو باشد. البته

تولید محتوای با کیفیت نیازمند آشنایی با ادبیات و مهارت نویسندگی است. بگذارید کمی صادق باشیم. شما هم می دانید که بیشتر وبلاگ ها به سختی قابل خواندن هستند و هیچ گونه اطلاعات آموزنده، سرگرم کننده و الهام بخشی به بازدیدکنندگان ارائه نمی کنند. مطمئناً هیچ کس نمی تواند مانند همینگوی بنویسد، اما این دلیل نمی شود که برای نوشتن مقاله ای جذاب و خواندنی تلاش نکنیم. در این مقاله قصد داریم به شما بگوییم چرا مقالات وب سایتتان باید ساختار خوبی داشته باشند و شیوا و روان نوشته شوند.

مخاطبان پیامتان را بهتر درک می کنند

اینکه منظور و هدف پُست شما آگاهی بخشی، سرگرمی یا ترغیب افراد به کاری باشد، چندان مهم نیست . اگر محتوای شما ساختار ضعیفی داشته باشد، هر هدفی که در ذهن تان است را به کلی نابود خواهد کرد و خوانندگان قادر نخواهند بود، پیامتان را درک کنند و با آن ارتباط بگیرند.

هر پُستی که در وبلاگ نوشته می شود باید یک پیام داشته باشد. این پیام، هدف یا منظور در واقع همان دلیلی است که شما به خاطرش پُست خود را می نویسید. قصد دارید چه چیزی به مخاطبان خود بگویید؟ پیامی که شما در نوشته های خود بیان می کنید، می تواند بسیار ساده باشد. مقاله ای که در سایت قرار می گیرد می تواند توضیحاتی مختصر در مورد محصول، خدمات یا فرایندهای حمل و نقل یه کاربران ارائه کند. به همین سادگی!

تولید محتوا که ساختار ضعیفی دارند، باعث می شوند که مخاطبان پیام مطلب را درک نکنند. اما اگر شما بر روی موضوع پُست خود به خوبی فکر کرده و آن را بدون هیچ گونه غلط دستور زبانی و املایی بنویسید، به احتمال زیاد کاربران سایت تان به خوبی از پست شما استقبال می کنند.

بانس ریت پایین تر خواهد بود

اگر محتوای شما به درستی نوشته شده باشد و دارای ساختار خوبی باشد، به احتمال قوی بازدیدکنندگان در سایت تان باقی می مانند تا پُستی که منتشر نموده اید را تا انتها مطالعه کنند. این موضوع در نهایت منجر به

کاهش بانس ریت می شود و به تدریج، رتبه بندی سایت را در نتایج جستجو بهبود می بخشد.

اعتماد مخاطبان را بیشتر می کند

زمانی که مطالب موجود در سایت به خوبی نوشته شوند، مخاطبان آسان تر از گذشته به شما اعتماد می کنند. اگر محتوای شما به خوبی قابل خواندن و عاری از خطاهای تایپی باشد، مطمئناً حرفه ای و معتبر به نظر خواهد رسید. همین موضوع باعث می شود مخاطبان به سایت یا وبلاگ شما اعتماد کنند و ارتباط خوبی با آن داشته باشند. اگر مخاطبان به سایت شما اعتماد کنند، دوباره به سایتتان باز می گردند تا پست بعدی شما را بخوانند یا محصولی از شما خریداری کنند.

در شبکه های اجتماعی با استقبال روبرو می شوید

پست هایی که خوب نوشته شده اند، به احتمال زیاد بیشتر از سایر مطالب در

شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شوند و کاربران با علاقه درباره آن صحبت می کنند. برای اینکه مقاله تان در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود، در ابتدا باید خوانندگان را ترغیب کنید تا پُست شما را مطالعه کنند. نکته مهم تر این است که قردی باید مقاله شما را به قدری با ارزش بداند که آن را در صفحات اجتماعی خود به اشتراک بگذارند. مطمئن باشید محتوایی که ضعیف نوشته شده است به هیچ عنوان در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته نخواهد شد زیرا خوانندگان در اواسط کار، خواندن متن را رها می کنند.

نتیجه گیری

اگرچه تولید محتوای با کیفیت به صورت آنی رتبه سایت شما را ارتقا نمی دهد، اما مطمئن باشید در طولانی مدت، وضعیت سئو سایت تان را بهبود می بخشد و رتبه سایت تان را در نتایج جستجو بالا می برد. مقالات جذاب میزان ترافیک بیشتر، بانس ریت کم تر و در نهایت میزان اشتراک گذاری بالاتری در شبکه های اجتماعی خواهند شد.

همچنین، مقالات جذاب نرخ تبدیل وب سایت شما را بالاتر خواهند برد. اگر شما بتوانید به شکلی تولید محتوا کنید که همۀ افراد به راحتی بتوانند مطالب تان را بخوانند و پیام مطالب تان را به راحتی بیاموزند، مطمئن باشید که باز هم به وب سایت شما مراجعه خواهند کرد.

در صورتی که در زمینه 

آموزش بازاریابی محتوا و 

آموزش سئو سوالی برایتان بوجود آمده است می توانید آن را در قسمت دیدگاه ها ثبت نمایید. کارشناسان نوین با مطالعه و بررسی دقیق به سوالات شما پاسخ خواهند داد.

منبع :

سایت نوین

 

هر مطلبی که بر روی خروجی یک وبسایت قرار می گیرد می بایست هدفمند بوده و در پی تحقق امری باشد. این امر در وبسایت های تجاری اهمیت به سزایی دارد. هر مطلبی که در این وبسایت ها منتشر می شود باید در جهت 

برندسازی و جلب مشتری صورت پذیرد.

به طور کلی هرمطلبی که بر روی وبسایت قرار می گیرد باید "ارزشمند" باشد. ارزشمندی محتوا به دو معناست یکی اینکه می بایست برای مخاطب ارزشمند باشد و قابلیت خوانده شدن داشته باشد و دیگری اینکه برای شرکت و مجموعه 

تولید کننده محتوا دارای ارزش و سودمند باشد.

تحقق هر دوی این اهداف در کنار هم نیاز به هوش و نویسندگی دارد که از عهده هرکسی برنمی آید. گاهی برای

تولید محتوای مخصوص باید کارگردان باشید و فیلم چند دقیقه ای بسازید، گاهی نویسنده و در پاره ای موارد عکاس!

بازاریابی محتوا یک تخصص در حال پیشرفت است که روز به روز اهمیتش آشکارتر می شود بازاریابی محتوا یک

تکنیک بازاریابی است که در آن محتوای با ارزش، ایجاد و توزیع می شود که این کار با هدف جذب مشتری انجام می گیرد».

در 

تولید محتوا تمرکز بر مشتریان بالقوه است. در واقع هدف، افزایش آگاهی های مشتریان در قالب تولید محتوای سودمند، تخصصی و جذاب است.

برای تحقق این امر می بایست کلیه محتوای تولید شده مرتبط با فعالیت ها و محصولات افراد باشد. به این ترتیب هنگام تولید محتوا برای یک شرکت باید به خوبی تحقیق شود که عمده سوال و یا نیاز مشتریان آن محصول در بازار چیست و سپس برای پاسخگویی در این خصوص می بایست چه روشی را برگزید.

یک بازاریابی محتوای خوب باعث می شود که فرد جذب شود، بخواند، فکر کند و به گونه ای متفاوت رفتار کند.

این روزها مشتریان از

تبلیغات گسترده تلویزیونی، بیلبوردهای تبلیغاتی و سایر انواع تبلیغات که به لحظات شخصی شان هجوم آورده و هیچ نیازی از آنها را برآورده نمی کنند خسته شده اند. میزان اثرگذاری این تبلیغات روز به روز در حال کاهش است و کسی برای آن ارزش قایل نیست.

در حالی که بازاریابی محتوا به لحظات شخصی کسی هجوم نمی آورد و این مشتریان هستند که براساس جذابیت و نیازمندی محتوا آن را برمی گزینند و از اطلاعات آن بهره می برند و شیوه رفتاری جدیدی را برمی گزینند.

بنابراین در انتخاب این نوع از بازاریابی هیچ گونه اجباری دخیل نیست

بازاریابی محتوا در حال حاضر هم توسط غول های تجاری جهان چون مایکروسافت و هم توسط کارهای کوچک و فروشگاه های تک نفره در حال انجام است چرا که بازخورد عالی و هزینه محدودی دارد.

ابتکار و نوآوری در این شیوه ارایه 

محتوا حرف اول را می زند، اگر آنچه می خواهید مطرح کنید به بهترین شکل و زیبا ترین زبان مطرح کنید قطعا موفق خواهید بود.

منبع :

ویکی محتوا

انتخاب موضوعات محتوای سایت با کمک سرویس وبِ باز سوما

این سرویس یا ابزار همانند موتور جستجوی گوگل به رصد و ایندکس محتوای سایت می پردازد و با توجه به تعداد به اشتراک گذاری محتوا در شبکه های اجتماعی و بازخورد آن ها، نتیجه را مرتب می کند، کافی است در صفحه اصلی این وب سرویس یک کلمه کلیدی از موضوع مورد نظر خود را تایپ کنید، بازماسو به سرعت آمار به اشتراک گذاری آن موضوع در شبکه های اجتماعی فیسبوک، لینکدین، 

توییتر، 

پینترست (شبکه ای با به اشتراک گذاری تصاویر) و

گوگل پلاس و میزان کل به اشتراک گذاری موضوع را به شما نشان خواهد داد. در این وب سرویس تنها برای دیدن آمار مربوط به شبکه اجتماعی توییتر کاربر باید نسبت به ساخت اکانت اقدام کند. به این ترتیب پس از دیدن آمار و ارقام مربوطه می توانید با انتخاب موضوعاتی که بازخورد بهتری داشته اند به 

تولید محتوا بپردازید. در باز ماسو حتی این امکان فراهم شده است تا با انجام تنظیمات در سمت چپ صفحه و تعیین محل، زبان و نوع محتوا به نتایج مورد نظر در بازه زمانی خاصی دست پیدا کنید. با تحقیقات در خصوص بازاریابی محتوا و تجزیه و تحلیل پستهای فیسبوک گرفته تا بررسی به اشتراک گذاری و لینک های تعداد زیادی پست و مقالات مختلف به نکات قابل توجهی دست یافتیم. اهمیت تحقیق و بررسی از آن جهت است که به ما بینشی در زمینه گرایشات مربوط به تولید محتوا داده و کمک می کند تا 

محتوای سایت خود را به نحوی تولید کنیم که بهترین نتایج را در برداشته باشد. با نگاهی به گذشته و بررسی برخی از یافته های تحقیقاتی و آنچه این یافته ها در مورد بازاریابی موفقیت آمیز محتوا و در نتیجه

بازاریابی سایت در اختیار ما قرار می دهند، دریافتیم:

​

راهکارهای

بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا در حال پیچیده تر شدن است و تیم های بازاریابی سایت راهکارهای محتوایی خاص را بسط و توسعه می دهند. 80 درصد از بازاریابان بنگاه به بنگاه (B2B) در حال حاضر از یک راهکار بازاریابی محتوا استفاده می کنند.

سرمایه گذاری در بازاریابی محتوا

بازاریابان بنگاه به بنگاه به طور متوسط 28 درصد از کل بودجه بازاریابی خود را به بازاریابی محتوا اختصاص می دهند. با این حال اثربخش ترین بازاریابان 42 درصد از بودجه بازاریابی خود را به این امر اختصاص می دهند و پیشرفته ترین آن ها 46% از این بودجه را صرف این کار می کنند. در عین حال 48 درصد از بازاریابان این راهکار را به طور مستند ثبت نکرده اند و سوالاتی در خصوص اثربخشی راهکارهای آنان مطرح می شود. 70 درصد از بازاریابان راهکاری ثابت و یکپارچه برای تولید محتوا ندارند.

راهکارهای اثربخش برای تولید محتوا مستم یک درک خوب از خریدار و این امر است که

محتوای سایت چگونه از مراحل مختلف استراتژی قیف فروش و تبدیل مشتری احتمالی به مشتری ثابت حمایت خواهد کرد. 85 درصد از شرکت ها از اشخاص خریدار برای

بازاریابی سایت استفاده می کنند. در حالی که بسیاری از شرکت ها در حال انجام آزمایش با اشخاص خریدار هستند، اما 60 درصد از شرکت ها عنوان می کنند که درک و دانشی از بهترین کارکردهای اشخاص خریدار ندارند یا درک و دانش آن ها بسیار کم است.

ما هنوز در مراحل اولیه استفاده از اشخاص خریدار برای بازاریابی سایت قرار داریم، اما دریافته ایم که حتی دانستن سمت شغلی و اهداف اشخاص خریدار، این که پاتوق آن ها کجاست، چه نوع کتاب هایی می خوانند، به چه گروه هایی تعلق دارند، چه کسانی را فالو می کنند، و اینکه چگونه می توانیم به آن ها کمک کنیم و چه پاسخی برای مشکلات آن ها داریم، می تواند در تولید محتوای سایت متمرکزتر به ما کمک کند.

لازم است با داشتن یک هدف مشخص در ذهن، تولید محتوا را بسط و توسعه داد و در مرحله و یا مراحل خاصی از قیف فروش، محتوای سایت را هدف قرار داد. اهمیت این امر بدلیل آن است که خریداران تماس کمی با شرکت ها دارند و اغلب، روابط اولیه از طریق محتوای سایت از جمله وبینارها (کنفرانس های اینترنتی) شکل می گیرد. 67 درصد از خریداران B2B برای تحقیق و تصمیم گیری برای خرید نسبت به سال گذشته بیشتر از محتوای سایت استفاده می کنند. در نتیجه،

بازاریابان محتوا در حال بسط و توسعه محتوای سایت جهت پشتیبانی از فرایند فروش هستند.

48 درصد از

بازاریابان محتوا با محتوای سایت اختصاصی مراحل مختلف خرید را در فرایند قیف فروش پشتیبانی می کنند. محتوای سایت در انواع مختلف از محتوای سرگرم کننده مثل، آموزشی و ترغیبی گرفته تا محتوای نگهدارنده (مثل نکته های برتر، مقاله هایی با عنوان چگونه . ؟ و چطور . ؟ و وبینارها) می تواند مراحل مختلف فرایند خرید را پشتیبانی کند.

رشد بازاریابی محتوا و حجم محتوای سایت تولید شده

باید گفت با پذیرش بیشتر و بیشتر بازاریابی محتوا از طرف شرکت های تجاری حجم محتوای سایت انتشار یافته بیشتر می شود و آمارها این گفته را تایید می کنند.

93 % از بازاریابان B2B از بازاریابی محتوا استفاده می کنند.

88 % از بازاریابان B2B در آمریکای شمالی از بازاریابی محتوا استفاده می کنند.

77% از بازاریابان در12 ماه آینده تولید 

محتوا را افزایش می دهند (جامعه بازاریابی فنی لینکدین)

8800 برند بزرگ در 2 سال گذشته خروجی محتوای خود را به طور متوسط 78 % افزایش داده اند.

56 % وبلاگ نویسان کسب و کارهای تجاری پیشرو در 12 ماه آینده منابع اضافی دیگر را به کار می گیرند.

برخی از مفسران احساس می کنند رشد تولید محتوا به شوک محتوایی منجر خواهد گشت. برخی دیگر از مفسران معتقدند باراضافی محتوا به ویژه در برخی از موضوعات خاص وجود ندارد.

​

کارکرد محتوا

وقتی پای کارکرد محتوا به میان می آید با

آنالیز سایت مشاهده می کنیم که منحنی توزیع نرمال نیست، یعنی در برخی جاها محتوا عملکردی عالی داشته و در برخی جاها ضعیف عمل کرده است و در اغلب جاها کارکرد متوسطی داشته است. نوبت که به لینک ها و به اشتراک گذاری ها می رسد یک منحنی بسیار اریب را می بینیم.

بخش اعظم محتوا، لینک های نسبتا کمی کسب کرده و به میزان کمی به اشتراک گذاشته می شود در حالی که دنباله طویلی از پست های پرت وجود دارد که لینک های زیادی کسب نموده و به اشتراک گذاشته می شوند. این توزیع اریب به معنای آن است که داده های پرت میانگین را تحت تاثیر قرار می دهد و میانگین گمراه کننده خواهد بود. در چنین توزیع اریبی استفاده از میانه بهتر از میانگین است.

وقتی به میانه می نگریم مشاهده می کنیم که اغلب محتواها لینک های کمی کسب کرده و بسیار کم به اشتراک گذاشته شده است.

با مطالعه روی یک میلیون پست و دقت در میانه ها به نتایج جالبی دست یافتیم:

50% پست ها 8 بار یا کمتر به اشتراک گذاشته شده اند.

75 % از پست ها 39 بار یا کمتر به اشتراک گذاشته شده اند.

75 % از پست ها هیچ لینکی کسب نکرده اند.

علت این امر مشخص نیست. ممکن است علت آن شوک محتوایی، تقویت ضعیف یا کیفیت رو به کاهش در زمینه هایی با حجم بالا باشد. هنوز هم سایت های زیادی هستند که محتوای آن ها در سطح بالا به اشتراک گذاشته می شود و این امر نشان می دهد که سایت هایی که مخاطبان زیادی دارند و 

محتوای با کیفیت تولید می کنند هنوز هم هزاران لینک کسب نموده و هزاران بار به اشتراک گذاشته می شوند. با این حال حفظ این موفقیت روز به روز سخت تر می شود.

به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی سبب ساخت لینک نمی شود

در تحقیقی که انجام دادیم، بیش از یک میلیون پست را بررسی نمودیم و دریافتیم در کل هیچ گونه همبستگی و رابطه ای میان لینک ها و به اشتراک گذاری ها وجود ندارد. به لحاظ آماری همبستگی کل اشتراک گذاری ها و لینک های برگشتی تنها 0.021 بود یعنی در حقیقت هیچ همبستگی وجود نداشت.

این یافته نشان می دهد افراد مختلف به دلایل متفاوتی مطلبی را به اشتراک گذاشته یا به آن لینک می دهند. همچنین به اشتراک گذاری راحت تر از کسب لینک است. ساخت لینک کار سختی است و مستم محتوایی معتبر، همیشه سبز و ذاتا ارزشمند است. متوجه شدیم که محتوای سایت طولانی، مبتنی بر تحقیق و مطالعه و ستون اظهار نظر در اصل به دلیل کسب لینک و به اشتراگ گذاری همبستگی بالاتری داشتند.

فرمت های محتوا

به نظر می رسد صرف نظر از کسب لینک و به اشتراک گذاری یک پست، فرمت های محتوا تاثیر عمده ای بر کارکرد محتوای سایت داشته باشد. برخی از فرمت ها مثل ویدئوهای سرگرم کننده و کوئیزها زیاد به اشتراک گذاشته می شوند اما لینک کمی کسب می کنند. نمونه هایی از کوئیزها هستند که بیش از 200000 بار به اشتراک گذاشته شده اند اما لینکی کسب نکرده اند.

بهترین عملکرد و کارکرد فرمت محتوا برای به اشتراک گذاری و کسب لینک پست های لیست گونه یا لیست پست ها هستند. لیست پست ها بهترین عملکرد را از نظر فرمت دارند و 5 تا 10 برابر بیشتر از سایر فرمت ها به اشتراک گذاشته می شوند لیست هایی که با عدد شروع می شوند جزء محبوب ترین پست لیست های به اشتراک گذاشته هستند مثلا 10 راهکار تولید محتوا، 10 نکته طلایی سلامتی و . .

فایل های ویدئویی هم به ویژه در شبکه اجتماعی فیسبوک زیاد به اشتراک گذاشته می شوند. در تحقیقات روی تعدادی از پستهای 

فیسبوک، مشخص شد که محتوا با فرمت ویدئویی بیشترین به اشتراک گذاری را دارد و به طور متوسط یک ویدئو در فیسبوک 89.5 بار به اشتراک گذاشته می شود

با وجود رشد قابل توجه در حجم محتوای منتشر شده، اغلب محتوای سایت، نوعی از محتوای کوتاه کمتر از 1000 واژه است. 85 درصد از محتوای منتشر شده (به جز کوئیزها و ویدئوها) کمتر از 1000 واژه است. دریافتیم محتوای طولانی عملکرد بهتری از محتوای کوتاه دارد.

محتوای طولانی بیش از 1000 واژه به طور مداوم نسبت به محتوای کوتاه تر هم بیشتر به اشتراک گذاشته می شود و هم لینک بیشتری کسب می کند.

​

تصاویر هم می توانند محتوا تولید کنند

در واقع تصاویر قدرتی معادل هزار واژه دارند و می توانند سبب تفاوت میان محتوایی با عملکرد بالا یا پایین باشند. تصاویر تاثیر قابل توجهی بر شبکه های اجتماعی و مقالات اینترنتی دارند.

پست های تصویری در

فیسبوک به نسبت میانگین پست های فیسبوکی بیشتر به تعامل اجتماعی منجر می گردند.

پست های توییتر با یک تصویر و خلاصه بیشتر به اشتراک گذاشته می شوند. در مقالاتی که به ازای هر 100 واژه از یک تصویر استفاده شده است بیشترین به اشتراگ گذاری را خواهند داشت.

یکی از اشکال محتوایی که به طور خاصی خوب عمل می کنند پست لیست های تصویری هستند. این پست ها قدرت لیست ها را با تصاویر و سازماندهی در هم می آمیزند. به این ترتیب یک مزیت سه گانه ایجاد می گردد. پست لیست های تصویری پتانسیل یا استعداد ویروسی دارند و بسیاری از ویروسی ترین پست ها تصاویر سازماندهی شده و انتخابی هستند.

پست های ویروسی

تحقیقات تایید کرد که

پست های ویروسی حتی در سایت های محبوبی مثل

هافینگتون پست و بازفید پست های پرت هستند. معمولا پست های مهم و تاپ 2 تا 3 برابر سومین و چهارمین پست های محبوب در سایت مشابه به اشتراک گذاشته می شوند.

در محتوای ویروسی چهار عنصر به کرات رخ می دهد:

عناصر هیجانی مانند: سرگرم کننده، شگفت انگیز، دلگرم کننده، زیبا

عناصر محتوا: تصاویر، حقایق، چارت ها و نمودارها، نقل قول ها ، ویدئوها

عناصر موضوع: روند موضوع، سلامتی و تناسب اندام، گربه ها و سگ ها ، بچه ها

عناصر فرمت: پست لیست، کوئیز، داستان، فرمت سازماندهی شده و انتخابی، نکات کاربردی

می توانیم این چهار عنصر را در بسیاری از نمونه محتواهای ویروسی ببینیم

پست های فیسبوک

رشد فیسبوک سبب تداوم به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی و ترافیک وب سایت می شود.

در حال حاضر فیسبوک 25 % کل ترافیک وب سایت ها را کنترل می کند و در حال رشد است (افزونه ها).

آنالیز ما روی تعداد زیادی پست نشان داد:

پست های منتشر شده در بین ساعت 10 تا 11 شب بیش از پست های دیگر در تعاملات وارد شدند.

پست های منتشر شده در روزهای تعطیل پنجاه در صد بیش از میانگین پست های فیسبوک وارد تعاملات شدند.

پست هایی که با سوالی به پایان می رسیدند 162% بیش از میانگین پست ها یا میانگین نوشته وارد تعاملات و ارتباطات متقابل شدند.

محتوای B2B

بازاریابی محتوا بخشی از بازاریابی B2B است که روز به روز اهمیت آن افزایش می یابد.

مطالعات موردی، بلاگ ها، وبینارها و گزارشات معتبر تحقیقاتی از مهم ترین محتوای B2B هستند.

فرمت های مختلف محتوای سایت که امسال به خوبی عمل کردند عبارتند از:

• محتوای تحقیقاتی
• کتاب های الکترونیکی و رهنمودها
• محتوای مرجع به روزشده
• روند و هشتگ (محتوای موج خبری)
• محتوای کاربردی
• محتوای تحریک کننده
• محتوای سازماندهی شده و انتخابی و لیست ها
• کوئیزها
• محتوای مرتبط با معرفی محصول به بازار
• ابزارها
• اینوگراف ها
• مطالعات موردی

یک نمونه از محتوای B2B با عملکرد عالی، محتوای مرجعی است که به طور منظم به روز رسانی می شود.

حرف توزیع محتوای B2B که به میان می آید، لینکدین محبوب ترین پلت فرم باقی می ماند.

94% از بازاریابان B2B از شبکه اجتماعی لینکدین برای توزیع محتوا استفاده می کنند.

نه تنها لینکدین محبوب ترین پلت فرم برای بازاریابان B2B است بلکه ظاهرا موثرترین آن ها نیز می باشد.

چالش های بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا آسان نیست. حجم رو به رشد محتوای منتشر شده و سرعت تغییر ممکن است برجسته بودن و دوام آن را دشوار سازد. راهکارهای تقویت کننده به طور روز افزونی به اندازه خود محتوا اهمیت پیدا می کنند و شما باید به طور فزاینده ای برای تقویت محتوای سایت هزینه پرداخت کنید. برخی از چالش های شناسایی شده توسط بازاریابان محتوا عبارتند از:

• نبود زمان یاپهنای باند برای

  تولید محتوا

• تولید حجم کافی محتوا یا تنوع کافی
• تولید محتوایی که واقعا کاربر را درگیر کند
• سنجش اثرگذاری محتوا

توسعه یک راهکار محتوایی

همانطور که موسسه بازاریابی محتوا در تحقیق اخیر خود روی معیارهای 2016 برای آمریکای شمالی کشف کرد، واضح است که دامنه بسیار گسترده ای برای بهبود و توسعه وجود دارد.

تنها 30 % از بازاریابان B2B معتقدند سازمان های آن ها در بازاریابی محتوا اثربخش هستند که از میزان 38 درصد در سال گذشته کمتر است.

اهداف سال 2016

به لحاظ اهداف سال 2016 ما به دنبال تغییر در تاکید و تمرکز بیشتر بر نتایج تجاری هستیم. در طول سالهای گذشته مشخص شد بازاریابان B2B به طور مداوم ترافیک سایت را به عنوان معیار و استاندارد به کار می برند. به هر حال، در این سال از آن ها خواسته شده تا معیار و استاندارد را از نظر اهمیت درجه بندی کنند.

• مهمترین معیارها برای بازاریابان محتوا B2B عبارتند از کیفیت فروش پیشرو، فروش، و نرخ تبدیل بالاتر
• تولید پیشرو و فروش مهم ترین اهداف بازارابان محتوای B2B را در سال آینده تشکیل می دهد.
• اولویت اصلی بازاریابان محتوا B2B در سال 2016 تولید محتوای درگیرکننده است.

بازاریابی محتوا در سال 2016

بدون شک آنچه تا به حال در بازاریابی محتوا فرا گرفته ایم در سال 2016 به ما کمک خواهند کرد تا در

تولید محتوای کاربر محور موفقیت کسب کنیم.

منبع :

ویکی محتوا

​

گوگل روز گذشته مقاله‌ای با عنوان 

What webmasters should know about Google’s core updates (آنچه که باید وب مستران درباره آپدیت هسته اصلی گوگل بدانند) منتشر کرد که به شرح جزییات آپدیت

تولید محتوا جدیدش پرداخته است.

در این مقاله 

دنی سولیوان کارمند ارشد گوگل صراحتاً اعلام می‌کند که ما به روز رسانی گسترده هسته اصلی گوگل را تأیید می‌کنیم. سایت‌ها را به طور دقیق رصد می‌کنیم و سایت‌هایی را که به دنبال رفع ایراداتشان هستند را زیر می‌گیریم؛ البته ممکن است برخی دیگر اصلاحی انجام ندهند که آنها نیز زیر نظر خواهند بود.

ارزیابی مجدد محتوا در آپدیت اخیر

نویسنده مقاله عنوان می‌کند که تغییرات مربوط به بهبود سیستم‌های ارزیابی محتوا» است. در واقع چیز دیگری در آپدیت هسته اصلی گوگل مورد بررسی قرار نگرفته است. این تغییرات ممکن است باعث شود صفحاتی که در گذشته کمتر پاداش می‌گرفتند، بهتر عمل کنند.

یک مثال می‌تواند به درک بهتر آپدیت جدید کمک کند. فرض کنید لیستی از ۱۰۰ فیلم برتر سال ۲۰۱۵ تهیه کرده‌اید. چند سال بعد در سال ۲۰۱۹ این لیست را به روز می‌کنید. به طور طبیعی تغییراتی ایجاد خواهد شد. برخی از فیلم‌های جدید و فوق العاده که قبلاً در این لیست جا نمی‌گرفتند، اکنون کاندیدای ورود به این فهرست هستند. و با ارزیابی جدید فیلم‌هایی که سزاوار جایگاه بالاتری هستند، در این لیست جا می‌گیرند.

​

روی محتوا تمرکز کنید

پیشنهاد گوگل این است که بر تولید محتوای با کیفیت تمرکز کنید. این مورد همان چیزی است که الگوریتم‌های گوگل به آن پاداش می‌دهند. در گذشته گوگل توصیه‌هایی را برای 

ارزیابی محتوای با کیفیت پیشنهاد داده است که در این مقاله با مجموعه جدیدی از سؤالات آن را تکمیل می‌کند و پیشنهاد می‌دهد در

زمان تولید محتوا این سؤالات را از خودتان بپرسید:

سؤالات کیفی محتوا

• آیا محتوا، اطلاعات، گزارشات، تحقیق و تحلیل اوریجینال ارائه می‌دهد؟
• آیا محتوا، توضیح قابل توجه، جامع و کاملی را ارائه می‌دهد؟
• آیا محتوا، تحلیل درست یا اطلاعات جالبی را ارائه می‌دهد که بدیهی نیست؟
• اگر در محتوایی که از منابع دیگر استفاده شده است، آیا از کپی و بازنویسی خودداری کرده و در عوض، ارزش افزوده و ابتکارانه ای را ارائه می‌دهد؟
• آیا عنوان یا تایتل صفحه، توصیفی از خلاصه محتوا را ارائه می‌دهد؟
• آیا عنوان یا

  تایتل صفحه، مبالغ کردن یا تحت تأثیر قرار دادن غیر طبیعی خودداری کرده است؟

• آیا این صفحه‌ای است که می‌خواهید بوکمارک کنید، با دوستانتان به اشتراک گذاشته‌اید یا آن را به کسی توصیه می‌کنید؟
• آیا توقع دارید که این محتوا توسط یک مجله چاپی، دانشنامه یا کتاب ارجاع داده شود؟

سؤالات تخصصی

• آیا محتوا، اطلاعات را به روشی ارائه می‌دهد که قابل اعتماد است، از قبیل دارا بودن منابع مشخص، مدارک کارشناسی شده، یا برگرفته از نویسنده یا سایتی که آن را منتشر می‌کند که از طریق لینک دهی به صفحه نویسنده یا سایت منبع قابل تشخیص است؟
• آیا محتوای تولید شده از سایتی است که می‌توان آن را به عنوان مرجع شناخت؟
• آیا این محتوا توسط یک کارشناس یا علاقمند که شناخت کافی به موضوع دارد نگارش شده است؟
• آیا محتوا عاری از خطاهای واقعی است؟
• آیا شما احساس می‌کنید که می‌توانید به این محتوا در ارتباط با پول یا زندگی‌تان اعتماد کنید؟

سؤالات تولید و معرفی

• آیا محتوا عاری از ایرادات املایی یا سبکی است؟

  استراتژی تولید محتوا

• آیا محتوا به خوبی تولید شده است، یا به نظر می‌رسد عجولانه و نامرتب نوشته شده است؟
• آیا محتوا توسط شمار زیادی از افراد تولید یا برون سپاری شده است، یا در شبکه وسیعی از سایتها پخش شده است و بی اهمیت بوده است؟
• آیا محتوا، تبلیغات بیش از حد دارد که باعث می‌شود از محتوای اصلی منحرف شود؟
• آیا محتوا بر روی دستگاه‌های تلفن به خوبی نمایش داده می‌شود؟

سؤالات تطبیقی

• آیا محتوا در مقایسه با سایر صفحات در نتایج جستجو ارزش قابل توجهی ارائه می‌دهد؟
• آیا به نظر می‌رسد این محتوا در خدمت واقعی منافع بازدیدکنندگان است یا به نظر می‌رسد توسط شخصی نگارش شده است که فقط به فکر رتبه گرفتن محتوا در

  موتورهای جستجو بوده است؟

​

در پایان

در پایان این مقاله دنی سولیوان اشاره می‌کند که سؤال متداولی که از گوگل می‌شود این است که در صورت بهبود محتوا، آپدیت هسته اصلی گوگل چه مدت طول می‌کشد که تاثیرش را بگذارد؟

در پاسخ عنوان می‌کند که این به روز رسانی اصلی هر چند ماه یک بار اتفاق می افتد. محتوای بازنگری شده است ممکن است تاثیرش را تا انتشار نسخه بعدی آپدیت نبیند. با این حال، گوگل دائماً در حال به روز رسانی هسته کوچکتر است؛ ولی به طور رسمی اعلام نمی‌شود ولی در صورت بهبود محتوا تغییرات اتفاق خواهد افتاد.

البته به خاطر داشته باشید بازنگری‌ها انجام شده توسط مدیران سایت تضمینی برای پیشرفت در نتایج جستجو نیست. و ممکن است محتوای بهتری وجود داشته باشد.

همچنین درک این نکته که اهمیت دارد که موتورهای جستجوگر گوگل، محتوا را مانند انسان درک نمی‌کنند. ولی ما به دنبال جمع آوری سیگنالهایی هستیم که بتوانیم درک بهتری از محتواها داشته باشیم و ارزیابی درستی انجام دهیم. یکی از روش‌ها، چگونگی لینک دهی صفحات به یکدیگر است که به عنوان یک سیگنال شناخته شده از آن استفاده می‌کنیم. البته ناگفته نماند ما از موارد دیگری استفاده می‌کنیم که آنها را افشا نخواهیم کرد.

همانطور که در این مقاله به طور صریح اعلام شد محتوا تأثیر بیشتری از گذشته خواهد داشت. و وب مستران در ارتقا وب سایت‌هایشان حتماً باید به کیفیت محتوا توجه بیشتر از گذشته داشته باشند.

پیشنهاد ما این است که مقاله شش مرحله طلایی در

تولید محتوای با کیفیت» که به تازگی در الو کانتنت انتشار یافته است را با دقت بخوانید، 

اصول تولید محتوا در شش مرحله به طور کامل آموزش داده شده است.

منبع :

الو کانتنت

​

تمام تیم‌های تولید محتوا، فارغ از اندازه شان، می توانند از راهنمایی های موجود در این بخش استفاده کنند. قرفی ندارد شما صاحب یک مجموعه باشید که تنها شب‌ها 

تولید محتوا می‌کند یا عضو تیم تولید محتوایی باشید که در یک طبقۀ مجزا در طول روز، محتوای وب‌سایت را به‌روزرسانی می کند، مطالب موجود در راهنمای چند فصلی

بازاریابی محتوا از آن دست اطلاعاتی است که باید از آنها مطلع باشید.

اگر منابع و نیازمندی‌های موجود در این فصل، بسیار بیشتر از توانایی‌های شماست و در حال حاضر قادر به تهیه این منابع نیستید، هیچ جای نگرانی وجود ندارد. شما می‌توانید مطالب موجود را نشانه گذاری کنید و در زمان درست آنها را اعمال کنید. ما اعتقاد داریم که تمام اطلاعات موجود در این راهنما مهم هستند، اما این موضوع به این معنی نیست که شما باید تمام این نکات را همین الان اعمال کنید.

اگر از فصل ایده پردازی در بازاریابی محتوا خوشتان آمده است، اکنون زمان آن است که ایده‌های خود را شِکل و فُرم دهید. قبل از اینکه بخواهید فرآیند تولید محتوا را آغاز کنید، بهتر است وظایف خود را سازماندهی کنید. تهیۀ یک تقویم محتوا (Editorial Calendar) می‌تواند اولین گام در زمینه سازماندهیِ روند تولید محتوای‌تان باشد.

تقویم تولید محتوا یا Editorial Calendar

خلاقیت و نظم، متقابلاً منحصر بفرد نیستند. در حقیقت، آنها می توانند همدیگر را تقویت کنند.

یک برنامه مستحکم کاری می‌تواند به شما و تیم نویسندگان‌تان زمان و فضای کافی را برای خلاقیت ارائه کند. اگر کار خود را به تازگی آغاز کرده اید، این مقاله ممکن است کمی برای شما گیج کننده باشد، اما زیاد نگران این موضوع نباشید. کار کردن با تقویم محتوا به شما کمک می‌کند از ایجاد محتوای نامناسب جلوگیری کنید، به روند تولید محتوای خود نظم ببخشید و در زمان و هزینه، صرفه جویی کنید.

شما می‌توانید به سادگی تقویم محتوا ایجاد کنید و نیازهای خود را با آن برطرف سازید. به خاطر داشته باشید که

تقویم تولید محتوا یک سند زنده است و با به وجود آمدنِ موضوعات داغ یا استعفای یک نویسنده باید تغییر کند.

انواع مختلفی از اسناد وجود دارند که برای تقویم تولید محتوا به کار می روند. شما باید نمونه‌ای را انتخاب کنید که برای تیم‌تان مناسب است. ساده‌ترین نوع تقویم محتوا، یک تقویم ساده است که شما در قسمت روزهای هفتۀ آن، عنوان مقالات را یادداشت می‌کنید. برای این کار پیشنهاد می‌کنیم از یک تقویم دیواری بزرگ و یک ماژیک استفاده کنید.

​

تیم هایی که در حال

تولید و بهینه‌سازی محتوا برای برندهای مختلف یا سایر محیط های پیچیده هستند، ممکن است بخواهند اطلاعاتی نظیر دسته‌بندی موضوعی، اطلاعات نویسنده، نوع محتوا، اطلاعات شبکه‌های اجتماعی و . را نیز به تقویم خود اضافه کنند.

تقویم‌های تولید محتوای پیچیده، معمولاً برای محتوای ترکیبی مورد استفاده قرار می‌گیرند که در آن هر کدام از مراحل برای ایجاد و انتشار محتوا، مشخص می‌شود و فرد می‌تواند برای انجامِ آنها، وظایف مرتبط را برنامه‌ریزی و سازماندهی کند.

اگر محتوایی که مسئول تولیدش هستید باید به تایید تیم‌های مختلف برسد، استفاده از چنین موردی بسیار مفید خواهد بود. در این شرایط، زمانِ مورد نیاز برای تکمیل پروژه کمتر می‌شود. اگر در حال استفاده از Google Docs یا فایل‌های اکسل نیستید، مهم نیست. افراد می‌توانند به راحتی به اینگونه موارد دسترسی داشته باشند.

 

​

نمونه‌ای از تقویم تولید محتوا

 

تقویم‌های پیچیده و جامع می‌توانند در برگیرنده موارد متعددی همچون 

ایده پردازی برای تولید محتوا، بررسی و مرور حقوقی و انتشار مطالب باشد. اگر محتوای شما در موقعیت‌های مختلفی مورد استفاده قرار می‌گیرد، ممکن است بخواهید برای اطمینان از مناسب بودن پول رایج منطقه، فرمت داده‌ها و زبان محاوره‌ای استفاده شده، محتوای خود را بومی سازی کنید.

مدیریت محتوا

علاوه بر تقویم بازاریابی محتوا، مدیریت کردن محتوا نیز برای تمرکز و برنامه‌ریزی درست در جهت تولید محتوا بسیار ضروری است. مدیریت به معنی این است که چه کسی مسئولیت محتوا را به عهده می گیرد. چه کسی عملکرد محتوا را ارزیابی می‌کند؟ چه کسی تازه بودن محتوا را می‌سنجد؟ چه کسی تصمیم به به‌روزرسانی یا پاک کردن محتوای قدیمی می گیرد؟ چه کسی جریان‌های کاری تیم را بهینه‌سازی و طراحی می‌کند یا سیستم مدیریت محتوا را انتخاب می کند؟

تمامی نگرانی‌های مرتبط با این مسائل در دو بخش از مدیریت قرار می گیرد: مدیریت و نگهداری روزانه و استراتژی کلی. در طولانی مدت، این کار به شما کمک می‌کند بینش خوبی بر روی فرآیند کلی تولید محتوا داشته باشید، اما مراحل کوچک‌تر را به راحتی می‌توانید در بین اعضای گروه تقسیم کنید.

یافتن نویسنده

خب، حالا شما یک تقویم تولید محتوا و فردی را در اختیار دارید که مسئول هر مرحله از تولید محتوا شده است. اکنون سوال اینجاست که چه کسی مسئول نوشتن محتوای سایت یا وبلاگ خواهد بود؟ در فصل های گذشتۀ همین راهنما به شما گفتیم که چگونه می توانید از فریلنسرها برای تولید محتوای خود استفاده کنید (یا برای استخدام نویسنده خوب به دنبال چه ویژگی هایی باشید)، اما کار کردن با نویسندگان مهمان نیز می تواند گزینه دیگری برای برون سپاری برخی از

پروژه های تولید محتوا باشد.

در ادامه با برخی از مزایا و معایب

برون سپاری تولید محتوا و استفاده از نیرو های داخلی آشنا می شویم:

	نویسنده شرکت	نویسندگان مهمان و فریلنسرها
مسئولیت این افراد با چه کسی است؟	شما	خودشان
پرداخت توسط چه کسی انجام می شود؟	شما	شما (ممکن است این پرداخت به صورت پروژه‌ای یا ماهانه باشد)
تخصص در مورد موضوعات	گسترده اما کم عمق	عمیق اما محدود
توانایی برای انجام کارهای بیشتر	هر طور که شما بخواهید	بستگی به ظرفیت فرد دارد
زمان چرخش و تعویض	بر اساس برنامه مشخص	متغیر است
هزینه برقراری ارتباط	اندک	زیاد
مخاطبان اختصاص یافته	کوچک‌تر	به طور بالقوه زیاد

خب، اگر نگاهی به جدول بالا بیندازید متوجه خواهید شد که استفاده از نویسندگان در داخل شرکت نسبت به

فریلنسرها و نویسندگان مهمان مزایای بیشتری دارند.

این موضوع تا حدودی درست است، اما نمی تواند ارزش استفاده از فریلنسرها را از بین ببرد. هر مسیری که انتخاب می کنید (شاید استفاده از هر دو گزینه)، بهتر است از نویسندگانی استفاده کنید که در روابط و ارتباطات موجود حرفه‌ای هستند و با نحوه کار و پرداخت آشنایی دارند.

در برخی از صنایع، نویسندگان مهمان برای به دست آوردن لینک، مطلب را می نویسند. اگر این موضوع در صنعت شما مهم است، بهتر است از این فرصت استفاده کنید. با این حال، باید به خاطر داشته باشید که برای تولید محتوای ناب و عالی، ممکن است مجبور باشید هزینه بیشتری بپردازید.

ابزارهای کاربردی در تولید محتوا

یکی از نکات زیبایی که در مورد اینترنت وجود دارد، ابزارهای جدید و جذابی است که هر روز وارد بازار می شوند. در ادامه برخی از ابزارهای جذاب و مفید که به تولید محتوا کمک می کنند را با هم مرور می کنیم:

​

تقویم محتوا

شما همیشه می توانید از اکسل یا

گوگل داکس (Google Doc) برای تنظیم و راه‌اندازی تقویم تولید محتوا خود استفاده کنید، اما ابزارهای دیگری همچون Trello توانایی جمع‌آوری اطلاعات مختلف را بر روی یک کارت دارند. همچنین این ابزار قابلیت Drag & Drop اطلاعات را به شما می دهد. اگر محتوای شما تاریخ خورده است، ابزار Google Calendar گزینه بهتری برای شماست.

​

ایده پردازی و تحقیق

برای اینکه بدانید چه موضوعاتی مخاطبان بیشتری را جذب می‌کند، باید تحقیق و پژوهش کنید. دانستن تمایلات و علایق مخاطبان در هنگام تولید محتوا بسیار مهم است. شما می‌توانید کلمات کلیدی که در ذهن دارید را با

ابزار Title Maker به ایده تبدیل کنید. ممکن است نتوانید دقیقاً از همان عناوینی که ارائه شده است در عنوان محتوای خود استفاده کنید، اما برای به دست آوردن موضوعات جدید و نگاه کردن به موضوع از یک زاویه متفاوت، بسیار مناسب خواهد بود.

بعد از اینکه ایده‌های مرتبط را به دست آوردید، باید ببینید مخاطبان شما در مورد چه چیزی فکر می کنند و در حال جمع آوری اطلاعات بر روی چه موضوعاتی هستند. برای انجام اینکار می‌توانید از ابزارهایی همچون Survey Monkey استفاده کنید.

همچنین، با ابزار Storify این امکان را دارید تا ببینید افراد در سرتاسر پلتفرم های مختلف چه چیزهایی درباره محتوای شما بیان می‌کنند. همچنین، با استفاده از همین ابزار می‌توانید موضوعات مورد نظر خود را ذخیره کنید و در زمان مناسب برایشان اینفوگرافیک ایجاد کنید. فراموش نکنید که یک پرسش ساده از مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی نیز می‌تواند نتایج شگفت‌انگیزی به همراه داشته باشد.

​

فرمت و شکل محتوا

ومی ندارد در محتوای خود تنها از متن و کلمه استفاده کنید. به خاطر داشته باشید که هر کسی وارد سایت شما می شود، خواننده مطلب نیست. برخی از افراد دوست دارند از محتوای بصری و تعاملی استفاده کنند. بنابراین زمانی که در حال تولید محتوا هستید، همۀ افراد را مَد نظر خود داشته باشید.

​

تصویر سازی

استفاده از تصاویر مرتبط و مکمل می تواند به شما کمک کند ایده‌های خود را به شیوه بهتری به نمایش بگذارید. شما می توانید کار خود را با نمایش بصری داده ها در محتوا آغاز کنید. استفاده از تصویر مناسب می تواند خواننده را به تعامل وا دارد و مطلب شما را در ذهن او حک کند. اگر از تصاویر خوب و مرتبط در متن استفاده کنید، قادر خواهید بود محتوایتان را بیش از پیش قابل خواندن نمایید. اگر در شرکت خود طراح و گرافیست ندارید؛ باز هم می‌توانید به سادگی تصاویر مرتبطی را به متن خود اضافه کنید. شما می‌توانید تصاویر را از همان ابتدا با Skitch ایجاد کنید یا تصویر فعلی را با ابزارهایی همچون Pixlr ویرایش نمایید. علاوه بر این‌ها می‌توانید از ابزارهای دیگری همچون

Canva استفاده کنید تا گرافیک های سفارشی ایجاد نمایید.

پیدا کردن تصاویر جذاب از اینترنت، کار دشواری نیست. فقط باید مطمئن شوید که قانون کپی رایت را در مورد این تصاویر رعایت می کنید. استفاده از تصاویر استاتیک را فراموش نکنید. ابزارهای بسیار زیادی در بازار وجود دارد که می توانید از آنها برای ایجاد Gif، نظرسنجی و نقشه استفاده کنید.

یافتن زمان مناسب برای نوشتن در اوقات پُرکاری

نوشتن، نیازمند صرف انرژی بسیار است، تولید محتوای با کیفیت نیز به زمان دو چندانی احتیاج دارد. به خصوص اگر بخواهید این کار را به بهترین شکل انجام دهید. بهترین روش برای یافتن زمان مناسب برای نوشتن، تقسیم کردن هر پروژه به وظایف کوچک‌تر است. به عنوان مثال برای نوشتن پُست‌های وبلاگی خود می توانید از مراحل زیر استفاده کنید:

• پژوهش
• ایجاد طرح کلی
• پر کردن طرح کلی
• نوشتن دوباره پُست و اتمام آن
• ویرایش توسعه‌ای یا بررسی دقیق
• نوشتن سرتیتر
• بررسی سئو
• ویرایش نهایی
• انتخاب تصاویر مناسب (انتخابی)

بنابراین، اگر زمان مشخصی برای نوشتن ندارید می توانید پس از انجام تحقیق، 15 الی 30 دقیقه از روز را به نوشتن طرح کلی متن خود اختصاص دهید. سپس یک ساعت دیگر را برای پر کردن این طرح کلی کنار بگذارید. بعد از اینکه مراحل ذکر شده را کامل کردید، یک ساعت دیگر را برای انجام مراحل دیگر اختصاص دهید.

مزیت این روش این است که ذهن شما درگیر کار می شود و زمانی که مشغول انجام کارهای دیگر هستید، ذهن شما در پس زمینه به پُست منتشر نشده می اندیشد. ارنست همینگوی از همین روش برای نویسندگی استفاده می کرد.

بعد از اینکه پیش نویس محتوا را ایجاد کردید، بقیۀ مراحل نسبتاً ساده و آسان خواهد بود. حتی نوشتنِ سرتیتر که معمولاً زمان بیشتری را نسبت به سایر مراحل از شما می گیرد نیز ساده خواهد بود.

به کیفیت محتوای خود توجه کنید، نه کمیت آن!

یک محتوای متوسط به کسب و کار شما آسیب وارد می کند

همه وبلاگ ها، کم پُست می گذارند. این بهانه ای است که برای انتشار یک پُست در ماه می آورید. باید به خاطر داشته باشید که نوشتن محتوا به صورت روزانه بسیار مهم است، اما کیفیت را فدای کمیت نکنید.

​

​

مشتریان احتمالی‌تان هم اکنون در اینترنت به دنبال محصولاتی می گردند که شما فروشنده آن هستید. اگر محتوایی که در سایت شما پیدا می کنند، تنها متنی پُر از کلمات کلیدی کسب و کار شما باشد و پاسخی به نیازشان نباشد، مطمئن باشید که نا امید خواهند شد و بی درنگ، سایت شما را ترک خواهند کرد. موتورهای جستجو نیز اینگونه مقالات را به عنوان اسپم شناسایی می‌کنند. بنابراین زمانی که در حال تولید محتوای خود هستید به کیفیت آن نیز فکر کنید.

تولید محتوای با کیفیت مهم‌ترین نکته در جذب مخاطب و رضایت آن‌ها دارد.

ویرایش

خب، در این مرحله محتوای شما تقریباً تکمیل شده است، اما باید وارد چرخه ویرایش شود تا بتواند تاثیرگذاری بیشتری بر روی مخاطب داشته باشد. این کار معمولاً توسط یک فرد متخصص در تیم شما انجام می شود. همانطور که در فصل 

تشکیل تیم تولید محتوا بیان کردیم، دو نوع ویرایش در مورد محتوای سایت شما وجود دارد. ویرایش توسعه دهنده که به ساختار کلی محتوا نگاه می کند و ویرایش متن که مطمئن می‌شود کلمات استفاده شده در متن، املای درستی دارند و هیچ اشتباه دستور زبانی ندارند.

اگر تیم بسیار کوچکی دارید یا بودجه کافی برای استخدام ویراستار ندارید، ممکن است بخواهید از فاز ویرایش توسعه ای صرف نظر کنید، اما به خاطر داشته باشید که سرمایه‌گذاری در این بخش می‌تواند مزایای بسیار زیادی برای شما داشته باشد و می‌تواند باعث رشد نویسنده شود. بیشتر تیم‌هایی که در حال تولید محتوا هستند می‌توانند کار ویرایش را به خوبی انجام دهند. برخی از سازمان‌ها نیز ترجیح می‌دهند کار ویرایش را به یک ویراستار با تجربه بسپارند.

رعایت قوانین سئو

خبر خوب این است که موتورهای جستجو، هر روزه در درک و پردازش زبان طبیعی انسان‌ها، بهتر می‌شوند. بنابراین نوشتن محتوای خوب، شما را به مفهوم سئو نزدیک‌تر می‌کند. به همین خاطر، زمانی که در حال ویرایش محتوای خود هستید، بهتر است زمانی را برای بررسی

سئو آن اختصاص دهید. از به کار بردن بیش از حد کلمات کلیدی در متن بپرهیزید و سعی کنید به جای استفاده بیش از حد از آنها، کلمات هم معنی را جایگزینشان کنید.

هنوز هم نکات خوب و عالی وجود دارد که می‌توانید از آنها برای بهبود سئوی مقالات خود بهرمند شوید. بعد از اینکه پیش‌نویس مقالۀ خود را ایجاد کردید، بهتر است موارد زیر را بررسی کنید تا مطمئن شوید محتوای ایجاد شده، حداقل شرایط لازم برای سئو را دارد:

• از کلمات کلیدی خود در عنوان مقاله استفاده کنید.
• کلمات کلیدی خود را به صورت H2 در متن بگنجانید. شما می توانید از کلیدواژه‌های طولانی استفاده کنید.
• مطمئن شوید که کلمات کلیدی‌تان حداقل یک بار در متن تکرار شده‌اند. البته باید به خاطر داشته باشید که از تکرار بیش از حد این کلمات در بدنه متن پرهیز کنید.
• از 

  تگ Alt برای تصویر خود استفاده کنید و در آن کلمات کلیدی مناسب را به کار ببرید.

نکاتی در مورد

کپی رایت

ما مدافع حقوق دیگران نیستیم، اما باید بدانید که یدن محتوای دیگران به هیچ عنوان صحیح نیست.

حتماً خود شما نیز دوست ندارید کسی بدون اجازه از محتوای تولید شده تان استفاده کند. به خاطر داشته باشید که محتوا تنها به معنای محتوای متنی نیست. محتوای تصویری نیز شامل این موارد می شود. بنابراین تا جایی که می توانید از تصاویر خودتان استفاده کنید. تصاویر خود را ایجاد کنید و اگر نتواستید تصویری را پیدا کنید می توانید آن را بخرید یا از لایسنس های موجود استفاده کنید. شما می توانید بخشی از محتوای دیگران را به صورت نقل قول بیان کنید.

به طور کلی، عنوان و ایده دیگران را نمی توان کپی کرد. اگر قصد استفاده از محتوای سایر افراد را دارید حتماً از آنها اجازه بگیرید.

همکاری با طراح یا توسعه‌دهنده وب

طراح و توسعه دهنده با یکدیگر تفاوت دارند، اما نکاتی برای همکاری بهتر این دو فرد وجود دارد.

نظرات دیگران را بپرسید

جلسه طوفان فکری یا پرسیدن سوال های عمومی به شما کمک می‌کند کنار سایر افراد به خوبی کار کنید. از سایر اعضای تیم خود بپرسید در مورد کار شما چه نظری دارند و دوست دارند چه تغییراتی در آن ایجاد شود. همۀ جزئیات را با آنها به اشتراک بگذارید و سپس به نظرات آنها گوش دهید.

اگر طراح به شما بگوید که تم رنگی مورد استفاده، قدیمی است می‌توانید از این نظر استفاده کنید. اگر توسعه‌دهنده به شما بگوید که نسخه تعاملی از محتوا به زمان بیشتری نیاز دارد می توانید اطلاعات مورد نیاز را در اختیارش بگذارید و از صرف هزینه‌های اضافی جلوگیری کنید.

بررسی کلی

ممکن است مواردی در فرآیند توسعه و طراحی تغییر کند. اگر بررسی کلی از کار خود انجام داده باشید می توانید نقاط قوت و ضعف آن را بسنجید. مطمئناً اگر زمان بررسی ها را از پیش با تمام اعضا هماهنگ کرده باشید، در پایان کار از نتیجه متعجب نخواهید شد. به طور مثال متوجه خواهید شد که هیچ کدام از اعضای تیم‌تان به زبان رمزگذاری جدیدی که با آن آشنا شده اید، تسلط ندارد.

بازخوانی

اگر هنوز محتوای خود را به طراح یا توسعه دهنده تحویل نداده اید، هنوز فرآیند تولید محتوا تکمیل نشده است. آنها ممکن است به شما کمک کنند بخشی از محتوای موجود را دوباره بنویسید. بنابراین باید نسخۀ نهایی بازخوانی شود. زمانی که متنی را کپی می کنید و در جای دیگری می چسبانید، هیچ چیزی غمناک تر از این نیست که متن زیبای‌تان دچار اشتباه تایپی شده باشد.

​

بدانید چه زمانی باید برای یک ایده بجنگید

مبارزه کردن کار سرگرم کننده ای نیست، اما در برخی از موارد ضروری است. هر چقدر افراد بیشتری با محتوای شما تعامل داشته باشند، ایده‌ی اصلی ممکن است به نظرتان خوب نیاید و ایده‌های دیگری به ذهن‎‌تان خطور کند. همیشه باید این موضوع را به خاطر داشته باشید که محتوای موجود برای چه کسی نوشته شده است و چگونه باید از ایده خود دفاع کنید.

گام های بعدی در

تولید محتوای با کیفیت

تبریک! شما در حال آماده شدن برای تولید محتوای با کیفیت برای شرکت خود هستید. حال که در مسیر درست تولید محتوا قرار دارید و به خوبی در حال پیشرفت هستید، زمان آن است که نحوۀ تبلیغ کردن محتوای خودتان را در اینترنت و شبکه های اجتماعی بیاموزید. فصل بعد این راهنما را به این موضوع اختصاص می دهیم.

منبع :

نوین

​

در گذشته شکل فیزیکی شبکه‌های اجتماعی، گروه‌هایی بود که دور هم جمع می‌شدند و دقایق زیادی بدون این که متوجه گذشت زمان باشند با هم صحبت می‌کردند و از تجربیاتشان برای هم می‌گفتند. در این مکالمه‌های گروهی اطلاعات زیادی رد و بدل می‌شد. شکل امروزی این

شبکه‌های اجتماعی در دنیای آنلاین، با بر هم زدن مرزهای مکانی و زمانی این امکان را برای افراد فراهم کرده است که از فاصله‌های بسیار دور هم بتوانند تجربه‌هایشان را با هم به اشتراک بگذارند و روی تصمیم‌گیری‌های هم تاثیرگذار باشند.
امروزه بسیاری از افراد با گذراندن ساعت‌های زیادی از وقتشان در شبکه‌های اجتماعی، کسب و کارها را به این فکر واداشته‌اند تا با نفوذ به این شبکه‌های ارتباطی، بتوانند کسب و کارشان را رونق بدهند. این موضوع را می‌توان علت اشباع شبکه‌های اجتماعی در چند سال اخیر دانست و دیگر به راحتی نمی‌توان کاربران آن را به مشتری بالقوه تبدیل کرد. ازدیاد صفحات فروش و تنوع در تبلیغات از جمله دلایل بی‌توجهی کاربران به این عرصه شده است.
برای 

تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی به یک استراتژی قوی نیاز داریم تا بتوانیم از طریق بررسی و تحلیل رفتار مخاطب‌ها، علاقه‌مندی‌ها، سلیقه، جنسیت و سایر موارد، محتوایی متناسب با کاربرها تولید کنیم و به موفقیت در شبکه‌های اجتماعی دست پیدا کنیم. محتوای که در شبکه های اجتماعی تولید می شود تاثیر فوق العاده ای بر رشد یک کسب و کار خواهد گذاشت. علاوه بر اینکه

تولید محتوا نیازمند برنامه ریزی است، باید محتواها را براساس خلاقیت و ایده های بکر تولید کنیم. محتوایی که تولید می‌کنیم باید بتواند جوری با کاربر تعامل ایجاد کند و او را به لحاظ ذهنی درگیر کند که او احساس کند این محتوا به صورت اختصاصی برای او تولید شده‌ است.

 

مزیت های

تولید محتوا در شبکه های اجتماعی

افزایش درآمدهای حاصل از فروش

کسب‌وکارها می توانند با تولید محتوای خوب و اثرگذار به طور ویروسی محصول و خدمتشان را به مشتریان خود معرفی کنند و از این طریق درآمدهای حاصل از فروش خود را افزایش بدهند. محتوای خوب باعث می‌شود که مشتری‌های بیشتری جذب محصولات و خدمات شما بشوند و در نهایت بتوانید با قدرت، محصولاتتان را به آن‌ها بفروشید. هرچه گسترش فضای مجازی در زندگی روزمره مردم افزایش پیدا می‌کند، کسب و کارها باید بیشتر به سمت استفاده از شبکه‌های اجتماعی بروند تا بتوانند تاثیر بیشتری روی مردم بگذارند.

اشتراک‌گذاری محتوای شما توسط کاربران شبکه های اجتماعی

اگر محتوای شما جذاب تولید شود، به احتمال زیاد اشتراک گذاری مطالب را به دنبال خواهد داشت. با انتشار یک محتوای خوب در فضای مجازی در یک ساعت میلیون ها نفر، شما را می بینند و با کسب‌و‌کار شما آشنا می شوند و یا اینکه صفحه شما را دنبال می کنند و با به اشتراک‌گذاری مطالب شما می‌توانند به دیده شدن بیشتر محتوایتان کمک کنند. بهتر است با افزایش دنبال‌کننده‌های واقعی و باکیفیت، ردپای خودتان را در شبکه‌های اجتماعی پررنگ‌تر کنید، چرا که آینده بسیاری از کسب‌و‌کارها در گرو فضای مجازی و شبکه‌های اجتماعی است.

امکان آگاه شدن از نظرات مخاطب‌ها

نظرسنجی از مشتری‌ها در دنیای واقعی زمان و هزینه زیادی از شما می‌گیرد اما با استفاده از شبکه‌های اجتماعی می‌توانید در سریع‌ترین زمان ممکن، نظرات مشتری‌ها را جویا شوید و با استفاده از انتقادات و پیشنهادات آن‌ها، اصلاحات لازم را انجام دهید و در مسیر رشد و ارتقا حرکت کنید. استفاده از شبکه‌های اجتماعی برای نظرسنجی هیچ هزینه‌ای برای شما نخواهد داشت هم‌چنین به یاد داشته باشید که ابزارها به طور مداوم و پیوسته به روز می شوند و هر روز این تغییرات بیشتر می شود و ابزارهای پیشرفته‌تری برای ما ایجاد می‌شوند بنابراین ما باید هم‌گام با تکنولوژی و امکانات جدید حرکت کنیم و از قافله عقب نمانیم.

امکان تعامل با مخاطب‌ها و پاسخ به پرسش‌های کاربران

وقتی که شما محتوایی تولید می کنید خوب است به این نکته توجه داشته باشید که مشتری‌های شما سوالات احتمالی‌ای خواهند داشت، پاسخ به سوالات مخاطب‌ها این پیام را به آن‌ها می‌دهد که شما به آن‌ها توجه دارید. بنابراین در محتواهای تولیدی سوالات احتمالی مشتری‌ها را در نظر بگیرید و اگر موضوعی باعث به وجود آمدن پرسش‌های زیادی در کامنت‌ها شده است، می‌توانید با تولید و انتشار یک محتوای مشترک به سوالات پاسخ بدهید. قطعا تعامل با مخاطب باعث افزایش اعتماد مشتری‌ها به کسب و کار شما خواهد شد.

جذب مشتری از سراسر دنیا

با از بین رفتن مرزهای مکانی و زمانی در شبکه‌های اجتماعی دیگر مشتریان شما به یک منطقه ویا مکان خاص محدود نمی شود و شما می‌توانید مشتریان متنوع و بیشتری را از سراسر دنیا جذب کنید و با آن‌ها در ارتباط باشید. تولید محتوای خوب می تواند باعث شود این مخاطبان از سراسر دنیا مطلب شما را مشاهده و دنبال کنند و حتی از فاصله‌های بسیار دور، به مشتری‌های شما تبدیل شوند.

 

​

 

شبکه اجتماعی مناسب برای

کسب و کار شما کدام است؟

برای انتخاب شبکه اجتماعی مناسب، ابتدا مخاطبان هدف را شناسایی کنید و به این سوال پاسخ بدهید که مخاطبان شما بیشتر در کدام شبکه اجتماعی فعال هستند؟ برای مثال اگر مخاطب‌های شما نوجوان‌ها هستند باید بدانید که آن‌ها در 

اینستاگرام و تلگرام فعال‌ترند و یا اگر مخاطب‌های هدف شما مردان بالای پنجاه سال هستند باید بدانید که خیلی کم پیش می‌آید در pinterest فعال باشند.
Sprout social ابزاری‌ است که اطلاعات مهم و کاربردی درباره کاربران شبکه‌های اجتماعی به شما می‌دهد. شما با استفاده از میانگین سنی، محل زندگی و جنسیت مخاطب‌هایتان می‌توانید مناسب‌ترین شبکه اجتماعی را انتخاب کنید و هم‌چنین لحن تولید محتوایتان را بر اساس 

پرسونای مخاطب تعیین کنید. 
بسته به هویت برندتان و اهدافی که دنبال می‌کنید مهم است که چه محتوایی تولید کنید. اما مهمتر از آن این است که بدانید چه نوع محتوایی مناسب کدام شبکه اجتماعی است. اگر می‌خواهید اطلاعات تخصصی و جدید راجع به صنعت یا فعالیت‌های شرکت خود بدهید پس باید متنی با ساختارهای مناسب برای

بازاریابی B2B در یک شبکه اجتماعی تخصصی تر و با تاکید بر حرفه افراد مانند لینکدین منتشر کنید. اگر کاربران جوان مخاطب هدف شما هستند و می‌خواهید یک محتوای ویدیویی کوتاه منتشر کنید استفاده از اینستاگرام گزینه خوبی است اما اگر مدت زمان ویدیوی شما طولانی‌تر است باید به سراغ گزینه‌های دیگری مثل فیس‌بوک و توییتر بروید. 
هم‌چنین

آپارات و

یوتیوب هم می‌توانند بسیار به دیده شدن شما کمک کنند. و اگر می خواهید محتوای خود را در قالب عکس تولید کنید، اینستاگرام ساختاری بی نظیر برای به وجود آوردن یک تاریخچه تصویری از فعالیت ها و محصولات شما است.

Tumblr و

Pinterest گزینه های خوبی برای انتشار عکس محصول به قصد فروش هستند. 

 

نکات مهم تولید محتوا در تلگرام

• یک کانال تلگرام بسازید

یکی از راه‌های 

بازاریابی محتوا استفاده از فضای کانال‌های تلگرامی برای انتشار محتواست. شما می‌توانید به راحتی یک کانال تلگرام ایجاد کنید و مخاطبین را از اد لیست به این کانال دعوت نمایید. این که کانال شما در شروع کار چه تعداد عضو دارد چندان مهم نیست زیرا اگر تعداد اعضای کانال شما کم باشد اعضای دیگر با تولید محتوای خوبی که شما ارائه می دهید دوستان خود را دعوت می کنند. از همین راه یک تبلیغات خوب به وسیله

تولید محتوا مفید برای شما نیز صورت می گیرد

• اعضای کانال را از دست ندهید

برای این که اعضای فعلی کانال را حفظ کنید باید همواره به نیازهای آن‌ها توجه کنید. توسط ربات‌های تلگرامی می‌توانید یک نظرسنجی راه‌اندازی کنید و نظرات مثبت یا منفی آن‌ها را درباره مطالب مختلف کانال جویا شوید. هم‌چنین می‌توانید یک آیدی تلگرامی برای ارتباط بیشتر با مخاطب در پروفایل کانال تلگرام قرار دهید. محتوای کانال را مدام به روز کنید و از فوروارد کردن محتواهای قبلی که برای اعضا تکراری شده‌اند خودداری کنید. اگرچه شما می‌توانید محتوای قبلی را با تغییراتی دوباره در کانال استفاده کنید. اما محتوای تکراری باعث می‌شود مخاطب خیلی زود از کانال شما خسته شود و احساس کند که زمانش هدر رفته است.

• زمان مشخصی را برای

  انتشار محتوا در نظر بگیرید

درست است که کانال تلگرام همیشه و همه جا در دسترس شماست اما باید برای وقت مخاطب‌ها ارزش قائل باشید. بهتر است که برای انتشار محتوا یک تقویم زمانی مشخص داشته باشید و در ساعات مشخصی از شبانه روز مثلا شش تا ده شب محتوای تازه در کانال قرار بدهید. بررسی‌ها نشان داده‌اند که این زمان بازدیدکننده‌های کانال به حداکثر می‌رسند.

• از مطالب کوتاه و مختصر استفاده کنید

از زیاد‌ه‌گویی در زمان

تولیدمحتوا برای تلگرام باید جلوگیری کرد. محتوای ارائه شده باید مختصر و مفید باشد. به قدری اطلاعات ارائه شده در تلگرام زیاد و گسترده است که مخاطب به محض اینکه احساس خستگی کند از کانال خارج می شود. به همین خاطر نیاز است محتوای تولیدی برای تلگرام از یک قانون کلی پیروی کند. سادگی در کنار مفید بودن و کوتاه بودن باعث انعکاس بهتر محتوا به مخاطب می‌شود.

• از مطالبی استفاده کنید که قابلیت و ارزش به اشتراک گذاری بالایی دارند 

یکی از امکانات خوب تلگرام قابلیت به اشتراک‌گذاری است که مخاطب‌ها می‌توانند به راحتی مطالب شما را به اشتراک بگذارند. خوب است در محیط تلگرام از مطالب کوتاه‌ استفاده کنید که از حوصله مخاطب‌ها خارج نباشد. اگر شما بتوانید یک

محتوای ویروسی متناسب با روحیات مخاطبانتان و مناسب لحن برند خودتان بسازید، در صورت به اشتراک گذاشتن آن می توانید مخاطبین زیادی را با برند خود آشنا کنید. هم‌چنین می‌توانید در پایان هر مطلب از کاربرها به طور مستقیم بخواهید اگر این مطلب برایشان مفید و کاربردی بوده با به اشتراک گذاری محتوا به بیشتر دیده شدن کسب و کار شما کمک کنند.

• با هدف و منظور مطلب بگذارید

تولید محتوای پراکنده نداشته باشید و سعی کنید هدفتان را مشخص کنید و با انتخاب موضوعات مناسب در راستای هدف اصلی‌تان حرکت کنید. حتی اگر در ابتدای راه هستید با گذاشتن مطالب هدفمند در شبکه های اجتماعی به مخاطبین خود ثابت کنید که به اصول حرفه ای کار خود آگاه هستید. شما باید از تولید محتوای خود هدفی داشته باشید و آن را به مخاطب انتقال دهید چرا که تولید محتوا، به تنهایی کافی نیست.

• سرتیترهای عالی و مهم انتخاب کنید

تیترها اولین چیزی هستند که مخاطب‌ها از متن شما می‌بینند، بنابراین در انتخاب سرتیترها دقت کنید. مهم نیست محتوای شما کوتاه باشد یا بلند، آن‌چه که اهمیت دارد این است که از سرتیترهای مناسب استفاده کنید تا بتوانید نظر مخاطب‌ها را به خود جلب کنید و در شبکه های اجتماعی به خوبی به اشتراک گذاشته شوید.

• آدرس کانال تلگرام را در پایان مطالب خود قرار بدهید

برای گسترش مخاطب‌هایتان می‌توانید آدرس کانال را در پایان هر محتوا قرار بدهید تا کانال شما به راحتی در دسترس مخاطبین دیگر قرار بگیرد. به شما پیشنهاد می کنیم آدرس خود را به وسیله انتشار آدرس صفحه تلگرام  از طریق عکس های کانال به انجام برسانید.

 

​

 

نکات مهم

تولید محتوا در شبکه اجتماعی اینستاگرام

تولید محتوا در اینستاگرام از اهمیت بالایی برخوردار است به این دلیل که در این فضا، امکان کامنت گذاشتن برای مخاطب‌ها فراهم است و برخلاف کانال تلگرام مخاطب‌ها هم از خواندن محتوای شما تاثیر می‌گیرند و هم کامنت‌هایی را که روی پست‌های شما گذاشته می‌شوند، دنبال می‌کنند. بنابراین مهم است در اینستاگرام محتوایی را تولید کنید که علاوه بر ایجاد درگیری ذهنی در مخاطب‌ها آن ها را وادار کند تا برای پست‌های شما کامنت‌های تاثیرگذار و مفید بگذارند.
همان‌طور که گفتیم تولید محتوا برای هر شبکه اجتماعی و هر رسانه‌ای متفاوت است. ماهیت اینستاگرام تفریح و سرگرمی است و آدم‌ها برای خواندن متن‌ها تخصصی به اینستاگرام سر نمی‌زنند. آن‌ها می‌خواهند سرگرم شوند، پست‌های جالب و حتی طنزآمیز ببینند و شما فقط در صورتی می‌توانید در این فضا دوام بیاورید که با نفوذ به سرگرمی‌های کاربرها، پیامتان را به آن‌ها منتقل کنید.

• اولویت با محتواهای دیداری است

توجه داشته باشید که در فضای اینستاگرام اولویت با محتواهای تصویری و ویدیویی است و حتی شما برای نوشتن متن با محدودیت کاراکتر مواجه هستید. دلیلش این است که کاربرد این شبکه اجتماعی دیدن عکس و ویدیو است و جنبه بصری محتوای شما در این شبکه اجتماعی بسیار مهم است به عبارتی شما باید روی حافظه تصویری مخاطب‌هایتان حساب باز کنید. پس سعی کنید از عکس و فیلم‌های باکیفیت استفاده کنید تا بتوانید مخاطب‌های بیشتری جذب کنید، هم‌چنین تحقیقات و بررسی‌ها نشان داده‌اند که عکس‌هایی با رنگ‌های روشن جذابیت بیشتری از عکس‌هایی با رنگ‌های تیره دارند. دقت به اندازه عکس هم بسیار در این مرحله مهم است. بهتر است عکس های خود را به شکل مربعی منتشر کنید و کیفیت آن حداقل ۱۰۸۰ باشد. برای ویرایش عکس‌هایتان می‌توانید از نرم‌افزارهایی مثل Snapseed، Overgram، VSCO Cam و نرم‌افزارهای کاربردی دیگر استفاده کنید. اگر عکاس حرفه‌ای ندارید یا شخصی سازی عکس برای کسب و کار شما در اولویت نیست، می‌توانید از قالب‌های از پیش آماده استفاده کنید و با ساختن یک بانک عکس، متناسب با موضوع محتوا، عکس مورد نظرتان را انتخاب کنید.

اگر برای اینستاگرام خود ویدئو تولید کردید و بیش از یک دقیقه شد نگران نباشید. در قابلیت IGTV اینستاگرام محدودیت 60 دقیقه‌ای برای ویدئوها برداشته شده است. این قابلیت جدید ویژگی‌های دیگری نیز دارد. شما می‌توانید با مطالعه مقاله "

همه چیز در مورد IGTV اینستاگرام" به طور کامل با این قابلیت جدید آشنا شوید.

• مخاطب های هدف را شناسایی کنید 

مخاطب‌های هدف را شناسایی کنید. این مورد در تمام شبکه‌های اجتماعی صدق می‌کند و باید رعایت شود. هر زمان که با 

بازاریابی محتوا سر و کار داشتید باید بتوانید پرسونای مخاطب را شناسایی کنید و ویژگی‌های شخصیتی مخاطب‌هایتان را بنویسید. شما برای چه رده سنی‌ای محتوا تولید می‌کنید؟ برای مثال اگر شما یک

فروشگاه اینترنتی برای فروش کتاب‌های کمک درسی هستید باید بدانید که مخاطب‌های شما نوجوان‌ها هستید پس بهتر است با لحن و ادبیات یک نوجوان با آن‌ها صحبت کنید و از ویدیوهای جذاب و رنگی استفاده کنید. یا حتی می‌توانید در قالب بازی و سرگرمی، پیامی را که می‌خواهید به آن‌ها منتقل کنید. هم‌چنین اگر قرار است برای خانم‌های خانه‌دار محتوایی درباره آشپزی و شیرینی‌پزی تولید کنید باید بدانید که لحن محاوره و ساده بیشتر کاربرد دارد تا استفاده از زبان معیار با کلمات سنگین و پیچیده.‌ هم‌چنین استفاده از عکس‌های خلاقانه و ترغیب‌کننده می‌تواند در این زمینه، بسیار کمک‌کننده باشد.

• از عکس نوشته ها استفاده کنید 

از آن‌جا که اولویت محتوا در شبکه اجتماعی اینستاگرام با عکس و تصویر است خوب است محتوای نوشتاری‌تان را با استفاده از عکس‌ها یا اسلایدشوها منتشر کنید. معمولا بسیاری از مخاطب‌های این شبکه اجتماعی قسمت کپشن را نمی‌خوانند و شما فقط به اندازه یک تصویر یا ویدیو فرصت دارید تا پیامتان را به مخاطب منتقل کنید و یا می‌توانید با استفاده از عکس‌نوشته‌های ترغیب‌کننده مخاطب‌هایتان را برای مطالعه بیشتر به کپشن ارجاع بدهید. هم‌چنین استفاده از جمله‌های انگیزشی یا نقل‌قول‌های بزرگان می‌تواند بسیار برای مردم جالب باشد، سعی کنید انتخاب این جمله‌ها در راستای مفهومی که می‌خواهید منتقل کنید، باشد و با یک تاثیرگذاری اولیه، ذهن‌های مخاطبان را برای رسیدن به هدف اصلی‌تان آماده کنید.

• استفاده از هشتگ ها را فراموش نکنید 

بسیاری از مخاطب‌های اینستاگرام برای جست‌وجوی محتوای مورد نظرشان، از هشتگ استفاده می‌کنند. بنابراین خوب است شما ابتدا در قالب یک مخاطب یا مشتری جست‌و‌جو کنید و هشتگ‌های مرتبط با موضوع موردنظرتان را پیدا کنید. هم‌چنین می‌توانید با بررسی پست‌های رقیب هشتگ‌های مرتبط بیشتری را شناسایی کنید. فقط یادتان باشد در استفاده از هشتگ‌ها زیاده‌روی نکنید و هشتگ‌های غیرمرتبط را در پست‌هایتان به کار نبرید. معمولا بین هفت تا ده هشتگ برای هر پست کافی‌ است هم‌چنین هشتگ‌های یک کلمه‌ای احتمال جست‌وجوی بالاتری نسبت به هشتگ‌های طولانی دارند. استفاده از یک یا دو هشتگ انگلیسی هم می‌تواند در کنار هشتگ‌های فارسی کمک‌کننده باشد اما در کنار همه این‌ها استفاده از هشتگ برند کسب‌و‌کار خودتان را فراموش نکنید.

• مخاطب را در رازهایتان شریک کنید

اگر حتی شما یک سازمان رسمی و صنعتی هستید می‌توانید با منتشر کردن پشت صحنه‌هایی از فضای کاری‌تان به مخاطب‌ها نزدیک شوید و آن فضای سنگینی را که بین شما و مخاطب‌ها وجود دارد، از بین ببرید. منتشر کردن پشت صحنه مثل فاش کردن یک راز برای مخاطب است و وقتی کسی رازش را با شما درمیان می‌گذارد چندین قدم به شما نزدیک می‌شود. بنابراین با پخش پشت صحنه‌‌های جالب و حتی خنده‌دار می‌توانید به مخاطب نزدیک شوید و حس اعتمادش را تقویت کنید. هم‌چنین این کار باعث می‌شود که چارچوب‌های ذهنی مخاطب شکسته شود و بتواند روی خندان و صمیمی یک مدیر را هم ببیند. اما بهتر است این نوع محتوا را در

استوری اینستاگرام استفاده کنید، کاربرد استوری منتشر کردن پست‌های لحظه‌ای و موقت است و شما می‌توانید با استفاده از استوری‌ها، مخاطبان را در لحظات کاری خود شریک کنید.

• از مصاحبه ها و گفت و گوهای گرم و صمیمانه استفاده کنید

خوب است برای پاسخ دادن به کامنت‌ها و سوال‌های مخاطبان هرچند وقت یک بار از مصاحبه با افراد متخصص حوزه کاری‌تان استفاده کنید. بهتر است فضای این مصاحبه‌ها گرم و صمیمی باشد و در قالب یک گفت‌و‌گوی دوستانه پیام و مفهوم به مخاطب منتقل شود. هم‌چنین اگر مدت زمان مصاحبه از یک دقیقه بیشتر شد می‌توانید آن را در قسمت IGTV اینستاگرام منتشر کنید. در نظر داشته باشید که همیشه می‌توانید با استفاده از قابلیت استوری توجه مخاطب‌ها را به پست‌های مهم جلب کنید.
یک نوع دیگر مصاحبه می‌تواند مصاحبه با مشتری‌ها باشد. از مخاطب‌هایتان بخواهید که نظراتشان را درباره محصولات و خدمات شما، در قالب ویدیو ارسال کنند و یا به طور مستقیم میان مردم بروید و با آن‌ها مصاحبه کنید و از کنار هم قرار دادن نظرات باکیفیت، ویدیوهای جالب بسازید. 

• از

  اینفلوئنسرها غافل نشوید

اینفلوئنسرها کسانی هستند که مردم نظراتشان را قبول دارند و یا می‌توانند روی تصمیم‌گیری‌های مردم تاثیرگذار باشند. بهتر است اینفلوئنسرهای مرتبط با کسب و کار خودتان را پیدا کنید اما اگر این امکان وجود نداشت استفاده از تاثیرگذارهای حوزه‌های دیگر هم می‌تواند به کسب و کار شما کمک کند. برای مثال می‌توانید به یک

اینفلوئنسر که تعداد دنبال‌کننده‌های زیادی دارد پیام بدهید و از او بخواهید تجربه‌اش از کسب و کار شما را در قالب یک ، ویدیویی یا نوشتاری برای فالورهایش روایت کند. استفاده از داستان‌هایی با محوریت تجربه‌ شخصی می‌تواند بسیار تاثیرگذار باشد. ممکن است این کار هزینه زیادی برای کسب و کار شما به دنبال داشته باشد اما در نهایت بسیار زود به نتیجه می‌رسد و افراد زیادی را با شما همراه خواهد کرد.

 

حال که نحوه تولید محتوا در اینستاگرام را فراگرفته اید باید به فکر این باشید که

تکنیک های پولسازی از طریق اینستاگرام را نیز در کنار تولید محتوا فرا بگیرید.

 

جمع بندی: 

تولید محتوا در شبکه های اجتماعی

همان طور که می‌دانید ماهیت شبکه‌های اجتماعی برای ایجاد ارتباط بیشتر بین افراد پدید آمده است اما چه چیزی باعث می‌شود که کسب و کارها هم بتوانند از این فضا به نفع خودشان استفاده کنند؟ ماجرا این است که شما می‌توانید با تولید محتوای مناسب وارد دایره ارتباطی کاربرها بشوید و اعتماد آن‌ها را جلب کنید و کاری کنید که دلشان بخواهد از شما خرید کنند. بنابراین 

تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی برای برقرار ارتباط درست و هدفمند با مخاطب، از اهمیت بالایی برخوردار است. در این مطلب نکات مهم تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی مورد بررسی قرار گرفت و راه‌کارهایی برای جذب مخاطب توسط تولیدمحتوای هدفمند در تلگرام و اینستاگرام ارائه شد. هم‌چنین شما می‌توانید با روایت تجربه شخصی‌تان از

تولید محتوا در این شبکه‌های اجتماعی، به کامل‌تر شدن این مطلب کمک کنید. پس با بیان نظراتتان در قسمت کامنت‌ها، ادامه دهنده این مطلب باشید.

منبع :

جت

​

در دنیای 

دیجیتال مارکتینگ، بهینه سازی وب‌سایت یکی از مهم‌ترین مواردیست که باید درنظر گرفته شود. بهینه سازی وب‌سایت و یا همان 

سئو در کسب رتبه‌ی بالاتر وب‌سایت در صفحه‌ی نتایج جستجو کمک فراوانی کرده و در نهایت منجر به ر‌‌ؤیت پذیری بیشتر و بازدید بیشتر از وب‌سایت خواهد شد. اما بهینه سازی وب‌سایت چیست و چگونه ممکن می‌شود؟ یکی از اصلی‌ترین مواردی که در سئو مطرح است محتوا می‌باشد. چه عواملی باعث می‌شود یک محتوا از منظر سئو خوب باشد؟ در این مطلب از

 وب‌سایت ابوالفضل دانش به بایدها ونبایدهای تولید محتوا در سئو خواهیم پرداخت.

تولید محتوا در سئو (SEO Content)

برای اینکه بیشتر مفهوم عبارت را بفهمیم بهتر است آن‌را با بخش‌های تشکیل دهنده اش بررسی کنیم.

سئو: منظور از سئو

بهینه سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو است، و یا پروسه‌ی بهینه سازی وب‌سایت به منظور بهبود رؤیت پذیری آن برای کاربرها.

محتوا: منظور از محتوا هر گونه اطلاعاتی است که در وب وجود دارد و در همان وب می‌تواند مورد استفاده قرار بگیرد. محتوا انواع متفاوتی دارد. برای اینکه 

همه چیز در مورد بازاریابی محتوایی را بدانید می‌توانید بر روی لینک کلیک کنید.

​

بنابراین اگر این کلمات را با هم در یک عبارت تعریف کنیم می‌توان گفت:

تولید محتوا در سئو به هر گونه محتوای گفته می‌شود که در جهت جذب ترافیک موتورهای جستجو تولید شده باشد.

بازاریابی محتوایی مؤثر یک ابزار فوق العاده در بهینه سازی مدرن وب‌سایت‌هاست. همانطور که چرخ‌های بدون موتور باعث خواهند شد شما فقط پدال بزنید، محتوا بدون

استراتژی سئو نخواهد توانست در بازار کسب و کارهای دیجیتال جایگاه بالایی به دست آورد. و دقیقاً مانند یک موتور بدون چرخ، سئوی بدون محتوا نیز مانند یک ماشین بسیار زیباست که به ناکجا آباد خواهد رفت.

محتوا برای اینکه از حجم بالای پست‌های متوسطی که این روزها فضای اینترنت را اشغال کرده اند دور بماند، نیازمند سئو است. لازم به ذکر است بر اساس اعلام گوگل یکی از سه فاکتور اصلی تعیین کننده‌ی رتبه‌ی وب‌سایت محتوا می‌باشد. اما این جمله به چه معناست؟ قطعاً به معنی این است که هر محتوایی در بررسی موتور جستجو به حساب نخواهد آمد. متأسفانه موتورهای جستجو برای مشخص کردن محتوای با کیفیت از چک لیست خاصی استفاده نمی‌کنند و احتمالاً هرگز نیز این کار را انجام نخواهند داد. در ادامه با مواردی آشنا خواهیم شد که در تولید یک محتوای با کیفیت از منظر 

سئو کمک خواهند کرد.

استراتژی محتوا را بر پایه‌ی سئو تعیین کنید

بسیاری از افراد هنوز تا پایان تولید محتوا صبر می‌کنند و سپس سعی می‌کنند آن‌را به عنوان ابزاری برای سئو مورد استفاده قرار دهند.‌ آن‌ها سعی می‌کنند بفهمند چه چیزی تولید کرده اند و در نهایت سعی می‌کنند چند کلیدواژه و لینک به آن اضافه کنند. این در حالیست که یک استراتژی مؤثر بازاریابی محتوایی با در نظر داشتن کلیدواژه و منظور کاربر از جستجو آغاز می‌شود. به محض اینکه بدانید عبارتی که کاربر جستجو می‌کند و یا از چگونگی محتوایی که کاربر به دنبال آن است مطلع شوید، قادر خواهید بود که یک استراتژی مؤثر طراحی کنید که پاسخ گوی سؤالات مشخص کاربران بوده و به آن‌ها کمک کند به راحتی به هدف مورد نظر خود از جستجو دست یابند.

محتوای با کیفیت

• بر اساس شناخت مخاطبان و همچنین کلیدواژه‌هایی که مورد جستجو قرار می‌گیرند است.از زبان مخاطبانتان استفاده کرده و چیزی که آن‌ها به دنبالش هستند را فراهم کنید.
• به مخاطبان کمک می‌کند تا پاسخ سؤال‌های مشخص خود را بیابند. در حقیقت محتوای با کیفیت بایستی موضوعی مشخص را به طور کامل پوشش دهد. محتواهای بلندتر (بیشتر از ۱۰۰۰ کلمه) رتبه‌ی بهتری را در جستجوهای طبیعی کسب خواهند کرد. اما لازم است محتوا حول محور همان موضوع مشخص مانده و تمرکزش از بین نرود.
• به یک CTA‌ ۱جذاب و یا قدم بعدی که به وضوح نشان داده شده باشد مجهز است. زمانی که خوانندگان خود را بشناسید محتوای شما می‌تواند به آن‌ها حتی بیشتر از چیزی که می‌خواهند ارائه کند.

محتوای خوب طراحی کنید

زمانی که مخاطبان به خوبی درگیر شوند از محتوای بیشتری استفاده کرده، با آن ارتباط برقرار کرده و در نهایت شاید حتی آن‌را به اشتراک بگذارند. برای دستیابی به چنین اتفاقی لازم است محتوای مشخص، ساختار بندی شده و در یک کلمه، خوب داشته باشید. در مورد خصوصویات یک محتوای خوب فلسفه‌های زیادی وجود دارد. مواردی که در ادامه آمده همگی قابلیت در نظر گرفته شدن را دارند و هر محتوایی که تمایل به قابل قبول بودن داشته باشد لازم است حداقل چند مورد از آن‌ها را پوشش دهد:

• ساده، مشخص، منسجم
• غیر قابل پیش بینی
• معتبر، مجاز
• سرگرم کننده
• الهام بخش
• آموزشی
• مرتبط
• عمیق
• کاربردی
• ارزشمند
• قابل اعتماد

همانطور که محتوای خود را تهیه می‌کنید مخاطبان خود را در ذهن داشته باشید: شما در حقیقت برای افراد می‌نویسید، متن شما باید برای موتورهای جستجو هم قابل فهم باشد، نه اینکه برای موتورهای جستجو بنویسید تا افراد هم آن‌را بفهمند.

محتوای با کیفیت

• برای مخاطبانتان نوشته می‌شود نه برای همکارانتان. مطمئن شوید که زبانی که در متن استفاده می‌کنید نه خیلی ساده باشد نه پر از اصطلاحات تخصصی.
• قابل به اشتراک گذاری است. یک قدم به عقب برگشته و از خود بپرسید، اگر من جای مخاطبان بودم آیا این متن را به اشتراک می‌گذاشتم؟
• ساختار مناسبی دارد. از پاراگراف‌های کوتاه، اعداد، علائم، متن برجسته شده و هر آن چیزی که خواندن متن را برای چشمان مخاطبان آسان می‌کند استفاده کنید.
• از تیترها و زیرتیترهای مناسب استفاده کرده است.
• دارای نتایج ایده آل است. امیدها، ترس‌ها و نگرانی‌های مخاطبان را در نظر بگیرید.
• از رتبه‌های فعلی برتر در صفحه‌ی نتایج جستجو بهتر است. رقبای خود را زیر نظر داشته باشید. صفحاتی که آن‌ها اخیراً برای کلیدواژه‌های به خصوص رتبه‌ی برتری گرفته اند را مرور کنید. مطمئن شوید محتوای شما بهتر از آن‌هاست.

​

محتوایی بدون اشتباه تولید کنید

آیا چیزی نا امید کننده تر از غلط املایی در یک محتوای ارزشمند وجود دارد؟ نه، هیچ چیزی بدتر از آن نیست. در حال حاضر هیچ نشانه ای حاکی از اینکه گرامر در رتبه بندی نقشی دارد وجود ندارد، اما اعتبار متن موضوعی قابل تأمل است.

محتوای با کیفیت

• خالی از اشکالات گرامری و املایی است. بعد از نوشتن متن را دوباره بخوانید. و حتی بهتر است بعد از آن از کس دیگری بخواهید تا آن‌را بخواند.
• به منابع خوب، قابل اعتماد و خوشنام لینک کرده است.
• دارای صحت مطالب است. فقط به دلیل اینکه دیگران در محتوایشان به طور مثال از آمار استفاده کرده اند دلیل خوبی نیست که شما هم همین کار را انجام دهید، مگر اینکه منبع قابل اطمینانی برای آن بیابید.

استفاده از

کلیدواژه را بررسی کنید

شما کار خود را با کلیدواژه و منظور مخاطب از جستجوی عبارتی آغاز کردید. البته باید بدانید فقط این نیست که بفهمیم از چه کلیدواژه ای در متن استفاده کنیم، بلکه بیشتر به معنای آن است که بررسی کنیم چطور آن کلیدواژه را در متن ذکر شده مورد استفاده قرار دهیم.

پر کردن یک صفحه با کلیدواژه از ابتدا هم کار جذابی نبود، اما امروز به لطف گوگل غیرمؤثر نیز هست. همچنین باید بدانید گوگل در مورد کلیدواژه‌ها بسیار داناست. اما هیچ کدام از این موارد به معنی آن نیست که اهمیت و تأثیر کلیدواژه از بین رفته است. فقط لازم است سئو از آن‌ها به درستی استفاده کند.

لازم به ذکر است که کاربران برای کلیدواژه‌ها جستجو می‌کنند. گوگل به اندازه‌ی کافی باهوش است تا مترادف‌های رایج را تشخیص دهد، اما زمانی که کاربری یک کلیدواژه را تایپ میکند دقیقاً به دنبال همان کلیدواژه در صفحه‌ی نتایج جستجو می‌گردد.

محتوای با کیفیت

• با کلیدواژه پر نشده است. هیچ محاسبه‌ی دقیقی برای این موضوع وجود ندارد. بهترین اقدامی که برای بررسی تعداد کلیدواژه می‌توانید انجام دهید استفاده از گزینه‌ی ‘Find’‌ و جستجوی کلمه ایست که کلیدواژه‌ی آن متن تلقی می‌گردد. اگر متوجه شدید که بیش از حد استفاده شده بهتر است از مترادف آن‌را در برخی نقاط متن به کار ببرید.
• از بخش‌های با مفهوم که در آن‌ها کلیدواژه‌های مرتبط استفاده شده باشد تشکیل شده است. گوگل هر روز در فهم واژه‌های مرتبط بهتر و بهتر می‌شود.
• از کلیدواژه به طور طبیعی استفاده کرده است. از مترادف‌ها، مخفف‌ها، شکل جمع کلمه و دیگر اشکالی که استفاده از آن‌را طبیعی جلوه دهد استفاده کنید.
• از کلیدواژه در تصاویر متنی به طور طبیعی استفاده کرده است. عناوین عکس‌ها وتوضیحات تصاویر مواردی استراتژیک هستند که می‌توان از آن‌ها استفاده کرد.
• از کلیدواژه در URL به طور طبیعی استفاده کرده است.
• از کلیدواژه در ۱۰۰ کلمه‌ی ابتدایی متن به خوبی استفاده کرده است.

برای اهداف ما این مخاطبان هدف هستند که مهم تلقی می‌گردند. خوشبختانه الگوریتم رنک برین اگرچه هنوز تا حدی مبهم است ولی تا حد زیادی استوار می‌باشد. 

الگوریتم رنک برین چیست را با کلیک بر روی لینک بخوانید. این گفته به معنی آن است که ما می‌توانیم از ابزارهای گوگل استفاده کنیم، نتایج متعدد را بررسی کنیم، فرضیه‌های متفاوت را مورد آزمایش قرار دهیم و با حداقل خصوصیاتی که یک محتوا را تبدیل به محتوایی خوب و مناسب تبدیل می‌کنند آشنا شوید.

پاورقی

• CTR از عبارت Click-Through Rate گرفته شده است و در واقع معیاری است برای اندازه گیری تعداد کلیک‌هایی که تبلیغ کنندگان برای هر تبلیغشان دریافت می‌کنند. می‌توان گفت دستیابی به عدد بالای CTR در موفقیت تبلیغات کلیکی بسیار ضروری به شمار می‌رود، چرا که این عدد می‌تواند تأثیر مستقیمی بر امتیاز کیفیت و بهایی که هر بار به خاطر هر کلیک پرداخت خواهد شد داشته باشد.

منبع :

ابوالفضل دانش

​

بگذارید مطلب را با یک سوال آغاز کنیم، چرا

تولید محتوای ارزشمند برای وب سایت ها بسیار با اهمیت است؟ آیا واقعا محتوا پادشاه است؟ منظور از محتوای ارزشمند ایجاد اطلاعاتی هم زمینه با نوع کسب و کار به منظور جذب مخاطب بیشتر است که منحصر به فرد و یکتا (از سایت دیگری کپی نشده) باشد. همیشه باید به این نکته توجه داشت که تولید محتوا باید برای مخاطبین باشد و نه ربات های موتورهای جستجو. پس همیشه سعی کنید مطالب خود را برای جذب مخاطب بیشتر بنویسید نه برای گرفتن رنک بهتر. من جای شما باشم اصلا به رنک سایتم نگاه نمی اندازم و تمام تلاشم را برای 

تولید محتوای ارزشمند می کنم، در این صورت مطمئن هستم که گوگل پاداش من را خواهد داد!

هدف از تولید محتوا، جذب مخاطب به سایت برای ارائه خدمات، یا محصولات و یا اطلاع رسانی است. به طور کلی محتوا مهمترین بخش یک وب سایت است. هر چه محتوای شما تراز اول تر باشد، هرچه کاربران را بیشتر به خود جذب کند و باعث شود کاربران اینترنتی زمان بیشتری را در وب سایت شما بگذرانند، این احتمال بیشتر وجود دارد که شما بتوانید اطمینان کاربران را جذب کرده و خدمات و محصولات خود را به آنها ارائه کنید.

یک وب سایت با بروزرسانی اطلاعات در زمینه کسب و کار خود، می تواند هم خود را برای موتورهای جستجو همچون 

گوگل محبوب کند، وهم می تواند یک اطمینان به بازدیدکننده بدهد که این کسب و کار همیشه پویا و فعال است. همانطور که یک مخاطب از یک کسب و کار کم رونق کمتر استفاده می کند و آن را می پسندد، وب سایتهایی که کم رونق باشند توسط ربات ها شناسایی شده و از محبوبیت کمتری برخوردار خواهند بود.

حال با این مقدمه به سراغ ده نکته کلیدی در تولید محتوا خواهیم رفت. این ده نکته به شما کمک خواهد کرد مخاطبان بیشتری جذب کنیدو آن مخاطبان را به مشتری تبدیل نمایید. با ما همراه باشید.

۱-استفاده از تصاویر در

تولید محتوا (پیام تصویری) :

تصاویر می تواند یک ابزار قدرتمند برای نشاندن شما در صدر نتایج گوگل باشد! ابزاری که پادشاهان برای به سلطنت رسیدن از آن استفاده می کردند! این یک واقعیت محض است، مغز انسان تا ۶۰ هزار برابر تصاویر را بهتر به ذهن می سپارد تا متن. ۶۰ هزار بار بهتر از تصویر الهام می گیرد تا از یک متن. پس در ایجاد محتویات خود از تصاویر مربوطه (

اینفوگرافیک) استفاده کنید. اینفوگرافیک یکی از آن ابزارهاست. شما می توانید کلیه پیام های خود را به صورت تصویری ایجاد کنید و با نشان دادن آن تصویر به مخاطبان، کلیه حرفهای خود را به آنها بزنید.

۲-عدم استفاده از

محتوای کپی

سایت خود را بی ارزش نکنید! حتی یک مطلب کپی می تواند شما را از عرش به فرش برساند! این نکته را جدی بگیرید. چرا؟ تاحالا برای خیلی از ما این اتفاق افتاده که یک مطلب را جستجو کردیم و عین آن را در ده ها سایت دیده ایم. حس ما به آن سایت ها چیست؟ آیا حس نمی کنید ارزش محتوایی این سایت های کپی کننده پایین است؟ آیا به این نتیجه نمی رسید که این سایت ها مطالب دیگران را برای ارتقای خود برداشته اند، پس نمی شود به آنها اطمینان کرد؟ پس اگر برای خود و مخاطبان خود ارزش قائلید هیچگاه از مطالب دیگران استفاده نکنید.

۳-استفاده از

سرتیترهای جذاب و کاربردی

تگ های سرتیتر (از H1 تا H6) را جدی بگیرید. استفاده از آنها را به همگان پیشنهاد می کنم. اما لطفا شورش را در نیاورید!! غذای شور را هیچکس دوست ندارد. باید بدانید که استفاده از سرتیترها در مواردی دارای محدودیت است. مثلا در هر صفحه باید و باید یک تگ H1 وجود داشته باشد و البته تعداد آن از دو عدد بیشتر نشود! اما مهمتر از تعداد استفاده از آنها تولید تیتر های جذاب و کابردی است. وقتی می خواهید تیتری را برای یک مطلب انتخاب کنید ببنید نوشته چه تیتری باعث می شود کاربران بیشتری به مطلب شما جذب شوند. اینکه شما بتوانید یک تیتر خوب بنویسید در زمان بازدید کاربران از سایت شما تاثیر بسزایی دارد. تیتر محتوای شما بازاریاب شماست. شما توسط آن مخاطبان را جذب می کنید. پس در تیترهای خود بالاترین دقت را انجام دهید.

۴-سایت خود را هدف دار محتوا سازی کنید

خوب این یکی کمی نیاز به تجربه و تخصص دارد. اما با کمی مشاهده، می توانید حداقل از تجربه ی دیدن سایت های موفق، سایت خود را به تناسب آنها

محتواسازی کنید. به طور معمول شما برای جذب مخاطبتان توسط محتوا ۸ ثانیه فرصت دارید. مغر مخاطب در این ۸ ثانیه تصمیم می گیرد که مطلب مورد نظر را بخواند یا به سراغ مطلب بعدی برود. پس وقتی محتوایی تولید می کنید سعی کنید اهداف خود را جلوی چشم کاربر قرار دهید. اینکه کاربران همه چیز جلوی دستشان باشد (از آخرین نمونه کارها، تا آخرین اخبار و صفحات مهم) تا هر وقت خواستند جهشی از مطلب فعلی بزنند، آن جهش نیز به سمت مطالب دیگر سایت شما باشد، نه اینکه به سایت دیگری بروند.

۵-خاص بنویسید تا در ذهن باقی بمانید

مطالبی که شما می نویسید از یک لحن خاص و یک ادبیات خاص خود پیروی می کند. به طوری که اگر مخاطبان شما مدتی مطالبتان را بخوانند به آن لحن و ادبیات عادت می کنند. سعی کنید محتویات خود را با لحن و ادبیات خاص خودتان ترکیب کنید تا

خالص ترین محتوای ممکن را ایجاد کرده باشید. این را بدانید که کاربرانی که مطالب شما را دنبال می کنند با لحن و ادبیات شما عجین شده اند و تغییر در اینها شاید آنها را از شما دور کند. پس همیشه با ادبیات خودتان مطالبتان را تهیه کنید. بنویسید و مشکلات و راه حل ها را با مخاطبانتان در میان بگذارید. مطمئن باشید نتیجه خواهید گرفت. همانند یک نویسنده مشهور.

۶-

قدرت کلمات در تولید محتوا

منظور از قدرت کلمات استفاده درست از کلمات کلیدی و مهم برای کاربران وب سایت است. همیشه باید بدانید در تولید محتوا باید به نسبت خاصی از کلمات کلیدی خود استفاده کنید. اما باز هم در این کار نباید شورش را دربیاورید. یک محتوای ارزشمند بدون کلمه کلیدی مدنظر سایت، قدرتی ندارد. خب شاید اینجا یک سوال پیش بیاید که اصلا

کلمات کلیدی چی هستند و چطور آنها را انتخاب و استفاده کنیم؟ این مطلب باید به تنهایی در یک مقاله جداگانه بررسی شود اما بدانید کلمات کلیدی(منظور عبارت یا عبارت های یک تا سه سیلابی است) همان کلماتی هستند که قرار است کاربران با جستجوی آنها سراغ شما بیایند. به طور معمول ، یک وبسایت ، ۱ کلمه کانونی (به عنوان کلیدواژه اصلی) و پنج کلمه کلیدی مهم به همراه ۱۵ کلمه نیمه مهم دارد. لیستی از آنها تهیه کنید و در طراحی سایت های خود از آن کلمات استفاده نمایید. میزان استفاده کلمات کلیدی در یک صفحه بین ۷ الی ۱۰ درصد مطالب آن صفحه است. خیلی وقت ها با چند کلید واژه نیز می توان به نتیجه رسید. پس از این کلمات استفاده کنید ولی شورش را در نیاورید!

۷-از مخاطبانتان سوال بپرسید

یکی از متداولترین کارها برای گذراندن زمان بیشتر مخاطبان در سایت ایجاد سوال و جواب های مختلف در سایت است. این سوال ها به مخاطبان کمک می کنند درک بهتری از دلیل خواندن مطالب شما داشته باشند. آیا می دانید چرا باید از سوال ها استفاده کنید؟ سوال و جواب مشکلات و یا راه حل ها می تواند به کاربران شما حس اطمینان و اعتماد بدهد، می تواند شما را در چشم آنها محبوب کند و این ها اگر تکرار شوند به پیروزی شما ختم خواهند شد. پیروزی در صدر نتایج جستجو.

۸-میزان متن در صفحه

اگر قصد تولید مطلبی را دارید یا باید آن را خیلی مختصر و در دو الی سه پاراگراف توضیح دهید و یا اینکه توضیح جامعی نسبت به آن ارائه دهید. این دقیقا قانونی است که مجلات و رومه های چاپی از آن استفاده می کنند. یا یک مطلب را می توان با چند جمله ادا کرد ویا باید آن را گسترده توضیح داد. سعی کنید تولید محتوای خود را با قوانین نویسندگی در مجلات و رومه ها پیش ببرید. آنها اخبار روز را بررسی می کنند، آنها را اولویت بندی می کنند، مهمترین آنها را در صفحه اصلی با تیترهای داغ قرار می دهند، از کم اهمیترین خبرها در گوشه کنار رومه با توضیحاتی مختصر استفاده می کنند و پیرامون اخبار داغ خود توضیحات و جزئیات بیشتری تعریف می نمایند. حال با این تفاصیر شما دوست دارید مطالبتان پر اهمیت جلوه دهد (چه از نظر مخاطبان و چه از نظر موتورهای جستجو) و یا کم اهمیت؟ مطمئنا می خواهید که مطالبتان در صدر نتایج گوگل نمایش داده شود، پس سعی کنید محتوایی که تولید می کنید دارای جزئیات و توضیحات کامل باشد.

۹-هضم آسان مطالب در ذهن مخاطب

شما باید طیف گسترده ای از خوانندگان مطالبتان را در نظر بگیرید. همه با یک میزان علم، همه با یک دید مطالب شما را نمی خوانند ، پس باید مطالبتان را طوری بنویسید که برای اکثریت قابل هضم باشد. ما در اینجا نمی خواهیم به شما بگوییم در نوشتن مطالبتان از کلمات محاوره ای استفاده کنید و خیلی خودمانی از جملاتتان استفاده کنید. اصول کلاسیک مطلب نویسی را رعایت کنید اما برای

جذب مخاطبان، زیاد وارد کلمات و متون تخصصی نشوید. همچنین از خودمانی نوشتن پرهیز کنید. هرچقدر بتوانید مطالبی قابل هضم تر برای اکثریت بنویسید، در بازاریابی محتوا موفق تر خواهید بود.

۱۰-محتوای شما نشانه قدرت شماست

اعتبار در بازار به راحتی به دست نمی آید. برای ایجاد اعتبار شما باید از روشهای متعددی بسته به نوع کسب و کارتان استفاده کنید. در یک وب سایت ، هم ردیف با نمونه کارها، خدمات و یا محصولات، اینکه بتوانید محتوایی قدرتمند برای جذب مخاطب بنویسید، و آن را در یک سیکل زمانی (مثلا هر هفته یکبار) تکرار کنید، خود معرف آن است که شما دارای درک بالا در بازار کسب و کار خود هستید و می توانید ارزنده ترین خدمات را در این حوزه با توجه به اطلاعاتی که دارید ارائه دهید.

در آخر به یک نکته نیز اشاره می کنم که محتویات خود را هر چند وقت یک بار جارو گردگیری کنید! این یعنی چی؟ شما در آینده مطالبی را تولید خواهید کرد که به مطالب قبلی سایتتان مرتبط است. سعی کنید مطالب جدید را به مطالب قدیم و مطالب قدیم را به مطالب جدید با کلمه کلیدی مدنظر لینک نمایید. درضمن در ساخت لینک ها شورش را در نیاورید. لینکها را برای جذب مخاطب به صفحه ی دیگر درست کنید نه برای موتورهای جستجو.

امیدوارم با رعایت کردن این مطالب بتوانید سایتی ایده آل از نظر تولید محتوا داشته باشید. خوشحالیم که با ما در این راه همراه هستید.

منبع :

شایگان

​

من مطمئنم که تولید محتوا کاری بسیار پولساز و آینده دار است! » و  غیر ممکن است تولید محتوا بلد باشید و در بدترین شرایط ممکن درآمد ماهانه ی میلیونی نداشته باشید! » و… هزار و یک جمله شبیه اینها می توانیم در مورد مزایای 

تولید محتوا بگوییم ، اما مشخصا تا زمانی که ندانیم تولید محتوا چیست ؟ چگونه می توانیم از تولید محتوا پولسازی کنیم یا به یک فرد مشهور و برند در تولید محتوا تبدیل شویم ؟!

پس اگر شما به تازگی عبارت تولید محتوا به گوش تان خورده است و یا یک تازه وارد در تولید محتوا هستید شاید اصلا ندانید که مفهوم واقعی تولید محتوا چیست ؟

و مشخصا تا زمانی که ندانید تولید محتوا چه چیزی هست و چه چیزی نیست  بازی پولسازی از تولید محتوا را 3-0 باخته اید!

اصلا

تولید محتوا چیست ؟

این روزها همه به نوعی در حال تولید محتوا هستند . شما چه طور؟

خانمی خانه‌دار هر روز در اینستاگرام عکس های غذاهایش را منتشر میکند و در مورد نحوه پخت آنها برای مخاطبانش کپشن می گذارد ، نوجوانی که عشق موسیقی رپ دارد، درباره گروه‌ها و خواننده های رپ مورد علاقه‌اش در شبکه های اجتماعی پُست می‌گذارد،  یک سخنران مشهور از تجربه اش در فن بیان و سخنوری میگوید ، استاد فیزیک یا شیمی یک مدرسه آموزش هایش را برای شاگردانش منتشر میکند ، یک دکتر مغز و اعصاب از تجربیاتش در عمل جراحی مغز برای بیمارانش میگوید و خاطرات روزهای سخت پزشکی را برای مخاطبانش به اشتراک میگذارد ، پسری چادر سر میکند و ویدئو ضبط میکند و دیگران را می خنداند و تبدیل به یک اینفلوئنسر میلیاردر اینستاگرامی میشود ، کسب و کاری برای معرفی برندش مسابقه ای راه می اندازد و از مخاطب دعوت میکند تا با شرکت در این مسابقه جایزه های باور نکردنی ببرد، موسسه خیریه ای برای جذب افراد خیر و کمک های مردمی گزارشی از کودکان بی سرپرست و کارهای خیرخواهانه اش منتشر میکند،  …

پس همه ما به نوعی در طول روز در حال تولید محتوا و انتشار آن هستیم ، اما کسی از بین ما می تواند موفق و پولساز شود که بتواند مخاطب بیشتری جذب کند و مخاطب را تحت تاثیر قرار بدهد.

​

تولید محتوا چیست ؟

چرا باید دقیقا بدانیم

تولید محتوا چیست ؟ !

تا وقتی ندانیم تولید محتوا چیست قطعا درک درستی از 

بازاریابی محتوا نخواهیم داشت ،هیچ شناختی از چگونگی درگیر کردن مخاطب هدف نخواهیم داشت و در نهایت  هم بازی را به رقبا واگذار میکنیم و شکست خورده به غار تنهایی و افسردگی خودمان می رویم .

دانستن 

ارزش تولید محتوا در دنیای آنلاین امروز با دانستن این که دقیقا چه چیزی تولید محتواست اتفاق می افتد.

بله! تا زمانی که  کسی یا چیزی را درست نشناسیم هیچ وقت به ارزش واقعی اش پی نخواهیم برد.

استاد ذنی در کوهستان زندگی می کرد

 

روزی جوان کوه نوردی که راه را گم کرده بود به نزد او آمد و پرسید : استاد! راه قله کوه از کدام طرف است؟

پیرمرد لبخندی زد و در پاسخ گفت : این کوهستان چه زیباست . سالک گفت : من که از کوه نپرسیدم ، از راه قله کوه پرسیدم . پیر گفت : جوان، تا ماورای کوه را در نیابی نمی توانی راه را بیابی .

تولید محتوای حرفه ای به ما کمک میکند که بِرند شویم و دیده شویم

همه ما عاشق دیده شدن هستیم!

 تصور کنید یک سخنران انگیزشی هستید و با کلی ذوق و شوق به بالای سن رفته اید و می خواهید یک سخنرانی عالی برای مخاطبین ارائه بدهید .

اما هنوز جمله اول شما از زبان تان بیرون نیامده است که نیمی از جمعیت سالن خالی می شود !

حس از این بدتر هم مگر داریم ؟!

شما چندین ماه تمام برای ارائه این سخنرانی کار کرده اید . از تفریح و لذت های زیادی زده اید تا مطالب با ارزشی برای این سخنرانی پیدا کنید …

در این لحظه انقدر گرفتار جنگ داخلی در درون خودتان می شوید که بقیه سخنرانی را هم از دست می دهید و زمانی به خودتان می آیید که از این همه فشار روی تخت بیمارستان زیر سرم هستید!

…

تولید محتوا هم چیزی شبیه سخنرانی است!

قطعا هیچ کدام از ما دوست نداریم همچین حالی را تجربه کنیم . نیمه رها کردن محتوا توسط مخاطب و بستن صفحه هم چیزی شبیه این حال برای نویسنده یا تولید کننده محتواست . پس برای اینکه همچین حسی را هیچ وقت تجربه نکنید باید تولید محتوا را به شکل حرفه ای انجام دهید .

پس به عنوان یک تولید کننده محتوای حرفه ای باید بتوانید غیرجذاب ترین و خسته کننده ترین موضوعات را  به بهترین شکل ممکن به خورد مخاطب بدهید و برایش جذاب کنید!

یک داستان واقعی در مورد پاپ کورن و تولید محتوا!

آرت سیلورمن به پاکتی از پاپ کورن روی میز کارش خیره شده بود و از بویِ بدِ روغنِ قلابی حالت تهوع عجیبی داشت . او محقق یکی از موسسات غیر انتفاعی در CSPI بود و چند سالی بود در این مرکز در خصوص آموزش همگانی تغذیه و آنالیز محصولات خوراکی از لحاظ مضر بودن تحقیق میکرد .

متخصصان تغذیه طبق آخرین یافته های علمی به این نتیجه رسیده بودند که هر فرد در رژیم روزانه مجاز است فقط ۲۰ گرم چربی اشباع در روز دریافت کند و در غیر این صورت سلامتی او ممکن است دچار مشکل شود .

سیلورمن و همکارانش طی بررسی های زیاد و نمونه برداری از پاپ کورنی که در دکه های مستقر در سینماها به فروش می رسید و آنالیز میزان چربی ترانس آنها به این نتیجه رسیدند که میزان چربی اشباع این پاپ کورن ها در یک لیوان کوچک حدود ۳۷ گرم است !!

و این یعنی چربی اشباعی که یک نفر با خوردن یک لیوان پاپ کورن جذب بدنش میشود تقریبا به اندازه ۲ روز خوردن غذاهای چرب است .

قطعا افراد کمی در جامعه مفهوم ۳۷ گرم چربی اشباع » و ضررهای آن را می توانستند درک کنند . پس گفتن این خبر به این صورت هیچ دردی را دوا نمی کرد . و این همان اتفاقی است که در خصوص اکثر توصیه های پزشکی و سلامتی می افتد .

فرض کنید این خبر را به این شکل اعلام میکردند: یک لیوان پاپ کورن معادل ۳۷ گرم چربی اشباع دارد . خب که چی ؟! ۳۷ گرم خوب است یا بد ؟ حتی اگر بد است خیلی بد است یا تا حد قابل قبولی بد است ؟!

پس عبارت ۳۷ گرم چربی اشباع » یک عبارت بی مفهوم برای بسیاری از افراد جامعه است و جزو جمله هایی است که بدون هیچ تاثیری از این گوش شنیده میشود و از آن گوش در میشود و اتفاقا بیشتر باعث بی تفاوت شدن افراد جامعه میشود چون عبارتی به شدت خشک و دانشگاهی است و برای افراد زیادی از جامعه هیچ جذابیتی ندارد .

اما سیلور من و همکاران به جای گفتن این جملات تکراری، در چند مکان پر رفت و آمد غرفه ای گرفتند و میزی چیدند به این شکل که یک طرف میز یک لیوان پر از پاپ کورن گذاشتند و طرف دیگر یک صبحانه بسیار مفصل چرب شامل ژامبون ، تخم مرغ ، شیر پر چرب و… ناهاری شامل یک ساندویچ همبرگر مک دونالد دوبل ، یک ظرف پر از سیب زمینی سرخ کرده و یک شام مفصل تر شامل استیک گوشت ، همراه با مخلفات سنگین و چند دسر پر چرب و… و با یک طراحی خلاقانه نشان دادند که یک لیوان پاپ کورن چربی مضری معادل این همه غذای چرب دارد !

به نظر شما چه کسی ممکن است بعد از دیدن این پیام سلامتی همچنان زمانی که به سینما میرود باز هم با همان هیجان سابق به سمت دکه پاپ کورن فروشی برود ؟!!”

زمانی می توانید ادعا کنید که یک تولید کننده محتوای حرفه ای هستید که بتوانید کاری کنید که مخاطب شما دیگر هرگز پاپ کورن نخورد !!

داستانِ یِ کلیه با یک فنجان قهوه !

دیوید دوست یکی از دوستان ما به خاطر نوع کارش روزهای زیادی را در مسافرت سپری میکند . او به تازگی برای شرکت در یک جسله کاری به سفری رفته بود . در روز آخر سفر قبل از پرواز چند ساعت وقت اضافی داشت و تصمیم گرفت به کافه ای برود و این زمان را در کافه سپری کند . دیوید در افکار خودش غرق بود که فردی نزدیک او شد و پیشنهاد داد که با هم قهوه ای بخورند . دیوید در ابتدا از این پیشنهاد تعجب کرد اما چاره ای جز پذیرش این دعوت نداشت. آن فرد بدون لحظه ای تامل به پیشخوان رفت و با دو فنجان قهوه بازگشت . دیوید قهوه را نوشید و دیگر هیچ چیزی بعد از آن را به یاد نمی آورد !

این تنها چیزی بود که او قبل از اینکه خودش را در وان حمام هتل پر از یخ ، گیج و منگ ببیند به یاد می آورد .

با تعجب و بی خبر از همه جا نگاهی به اطراف انداخت تا بلکه متوجه شود در وان حمام غرق در این همه یخ چه میکند ؟

یک یادداشت بود با این مضمون :

تکان نخور . فقط به اورژانس زنگ بزن »

دیوید تلفن همراهی که کنار میز گذاشته شده بود را برداشت و به اورژانس زنگ زد  موقعیت خودش را توضیح داد . تمام انگشتانش از سرما کرخ و بی حس شده بود . فقط به حرف های مسئول اورژانس گوش میکرد . او به طرز عجیبی این موقعیت برایش آشنا بود . شروع کرد به راهنمایی دیوید و گفت : آقا لطفا با دقت و آرام به کمر خودتان دست بزنید آیا لوله ای از قسمت پایین کمرتان بیرون زده است ؟»

او به آرامی و با ترس دستش را به پشتش برد و در عین ناباوری دید که بله لوله ای از پشتش بیرون زده است !

مسئول اورژانس گفت :  اصلا نترسید ، یکی از کلیه های شما از بدنتان خارج شده است! باید بدانید که در این شهر یک باند سارقین اعضای بدن فعالیت میکنند و این بار شما را هدف قرار داده اند .ماموران اورژانس در راه اند . شما فقط به هیچ وجه از جایتان تکان نخورید !

حالا سایت را ببندید ( البته برای خواندن بقیه مطلب دوباره برگردید ها ؛-) ) و بعد از یک ساعت این داستان را برای اولین نفری که کنارتان هست تعریف کنید. قطعا مو به مو می توانید این داستان را برای دوست تان تعریف کنید .

غیر ممکن است یکبار این داستان را بخوانید و آن را تا سالها به یاد نیاورید !

حالا این داستان را با این متن مقایسه کنید :

انجمن فراگیر به صورت طبیعی خود را معطوف بازگشت سرمایه می کند که می تواند بر اساس تجربیات کنونی مدل شود .عاملی که بر جریان وارده بر موسسه فشار می آورد این است که اغلب کمک کنندگان برای کسب اطمینان از پاسخگویی ، هدف گذاری و اامات قطعی برای اهدا کردن پول وارد بازی می شوند…

باور کنید من به شخصه حتی نمی توانم یکبار درست و کامل این متن را از رو بخوانم چه برسد به اینکه بفهمم چه میگوید و از من به عنوان مخاطب چه می خواهد ؟

اگر می خواهید محتوایی که تولید میکنید مخاطب را به صورت یک زله 8  ریشتری بلرزاند و وادار به اقدام کند باید محتوایی مثل متن اول تولید کنید نه محتوای کسل کننده و اعصاب خورد کن دوم!

پس بیایید انقدر تمرین ، تمرین و تمرین کنیم که بتوانیم محتوایی تولید کنیم که فهمیده شود ، به یاد آورده شود ،اثری ماندگار باشد و در نهایت نظر و رفتار مخاطبانمان را تغییر دهد .

​

چگونه تولید محتوا کنیم ؟

اما رسیدیم به یک سوال مهم : چگونه تولید محتوا کنیم ؟

1- در تولید محتوا ساده و خودمانی باشید

یکی از اصول اولیه در ماندگاری یک محتوا سادگی آن است . سادگی یک مفهوم به ظاهر ساده و در عین حال اتفاقا پیچیده در تولید محتوا و 

کپی رایتینگ است . زمانی که شما یک جمله تاثیر گذار چند کلمه ای را منتشر می کنید که احساس مخاطب را قلقلک می دهد و سال ها آن را به یاد می آورد ، شاید از دید افراد غیر حرفه ای این فقط یک جمله ساده چند کلمه ای باشد ولی ممکن است ماه ها یا شاید سالها از عمر خود را صرف رسیدن یا پرورش همین جمله چند کلمه ای کرده باشید

پس قبل از هر چیزی لازم است مفهوم کلیدی یا محوری تولید محتوا و ایده خودمان را پیدا کنید تا بتوانیم به ساده ترین شکل ممکن آن را به مخاطب ارائه بدهیم .

یکی از کارهایی که یک 

تولید کننده محتوای حرفه ای باید به خوبی انجام بدهد هرس کردن محتوا و حذف کلمات زائد است . یعنی اگر ۱۰۰۰ کلمه در مورد موضوعی نوشته اید باید بتوانید آن را تبدیل به ۱۰۰ کلمه کنید در شرایطی که به مفهوم آن و درک مخاطب لطمه ای نزند و حتی یک تولید کننده محتوای حرفه ای تر فردی است که می تواند از همین ۱۰۰ کلمه هم فقط یک جمله بیرون بکشد که عصاره کل محتوا باشد .

 

2- در تولید محتوا باید غیر منتظره باشید

یکی از اصول تولید محتوای تاثیرگذار این است که باید دقیقا مخالف انتظار مخاطب پیش برویم و بر خلاف انتظار و منطق مخاطب محتوا تولید کنیم  . مثلا اینکه برای نشان دادن ضرر یک غذای پرچرب و غیر مغذی بخواهیم با تولید محتوای نصیحت وار همراه با چند تحقیق علمی بخواهیم روی عادات غذایی مخاطب تاثیر بگذاریم یک رویایی بیش نیست و اتفاقا با این کار ولع فرد را برای خوردن غذای پر چرب بیشتر میکنید. اما اگر مثلا آن را شبیه سازی کنید با یک قطره سم مهلک مار که در آن واحد می تواند مخاطب را بکشد یا چیزی شبیه به این مخاطب را بیشتر تحت تاثیر قرار می دهید .

اما علاوه بر غیر منتظره بودن که منجر به هوشیاری و تمرکز مخاطب میشود باید برای اینکه افراد با محتوا همراه شوند اشتیاق و کنجکاوی هم در مخاطب ایجاد کنید . یکی از راه های آن ایجاد شکاف در دانش و اطلاعات افراد است .

3- در تولید محتوا باید معتبر باشید

زمانی که یک دکتر متخصص در تلویزیون در مورد روش های پیشگیری یک بیماری صحبت میکند به احتمال بیشتری مردم حرف او را قبول میکنند حتی اگر نادرست باشد . بالعکس اگر یک فرد عادی در خصوص آخرین راه های به روز جراحی صحبت کند مردم به احتمال خیلی کم تری به حرف های او اعتماد میکنند حتی اگر کاملا از لحاظ علمی هم درست باشد .

مشخصا منطقی نیست که در مورد محتواهایی که به صورت روزمره تولید می کنیم ، هر روز دنبال یک مرجع صلاحیت دار بگردیم بلکه برای اعتبار بخشیدن به محتوا یا ایده هایمان باید کاری کنیم که مخاطب خودش این ایده یا محتوا را بیازماید و به نتیجه مطلوب برسد . عبارت  به شرط  چاقو » که هندوانه فروش ها از قدیم استفاده میکردند هم دقیقا بر طبق همین اصل است ! مخاطب را واردار کنید که ایده های شما را اجرا کند و نتایجش را ببیند تا به شما ایمان بیاورد !

4-در تولید محتوا ملموس باشید

ملموس صحبت کردن تنها راهی است که می توانیم مطمئن شویم که محتوای ما برای همه مخاطبان مان معنی واحد و مشخصی دارد و همه از آن یک برداشت میکنند. پس برای تولید محتوا حتما به این مورد توجه کنید که محتوا در چهارچوپ قابل درک برای همه مخاطب ها نوشته شود .

5-در

تولید محتوا احساسی باشید

شما باید بتوانید با تویلد محتوا احساسات  مخاطب را قلقلک بدهید . اما باید بدانید که این سخت ترین قسمت تولید محتوا است چون دقیقا باید تشخیص بدهیم که باید روی چه بخش هایی از احساس مخاطب کار کنیم و کدام حس او را تحریک کنیم . و این روزها انقدر مخاطب تحت تاثیر محتواهای زیاد است که کاملا مغزش عایق ورود محتوا شده است و به این راحتی ها نمی توانید احساسات او را تحت تاثیر قرار بدهید .

6-در تولید محتوا داستان بگویید

تحقیقات زیادی نشان میدهند که تمرین ذهنی برای یک موقعیت خاص یا به عبارتی زندگی کردن لحظه به لحظه یک موقعیت به صورت ذهنی و در رویا و خیال می تواند به فرد کمک کند تا در مواجهه با آن موقعیت در حالت واقعی خیلی بهتر عمل کند . بنابراین در تولید محتوا اگر ما داستانی برای مخاطب تعریف میکنیم دقیقا مانند این است که با شبیه سازیِ پرواز، او را آماده پرواز اصلی کرده ایم و ذهن او را آماده پذیرش سریع تر و موثر تر کرده ایم . پس تا جایی که می توانید برای مخاطب مثل شهرزاد قصه گو داستان بگویید .

برای زنده نگه داشتن کسب و کارتان باید تولید محتوا کنید

همه ما می دانیم که این روزها کلید اصلی

موفقیت کسب و کارها و به دام انداختن مخاطب در قلاب خودشان فقط و فقط یک عبارت دو حرفی به نام ”

محتوای جذاب  است . تولید محتوای جذاب و منحصر به فرد بر عکس ظاهر ساده اش بسیار کار سخت و وقت گیری است

این روزها انقدر فضای اطراف ما پر از محتوا و در عین حال بی محتوا شده است که اگر هدف ما برندسازی شخصی یا تجاری و یا افزایش فروش و موفقیت در کسب و کار باشد باید بلد باشیم جوری تولید محتوا کنیم که مخاطب بتواند از بین همه این نویزها صدای ما را بشنود و پیام ما را بگیرد.

یک محتوای مخاطب پسند و جذاب باعث :

• افزایش ترافیک ارگانیک سایت

• افزایش فروش سایت
• تبدیل مشتری به مشتری وفادار
• و بهبود SEO

  سئو و رتبه سایت در گوگل

میشود.

و همه اینها یعنی موفقیت در کسب و کار و رسیدن به ثروتی نامحدود .

با 

تولید محتوای هوشمندانه می توانید در تعامل با مخاطب خودتان باشید ، با او حرف بزنید ، به حرف هایش گوش کنید و خلاصه یک ارتباط دو طرفه و دوستانه با مخاطب برقرار کنید و در نهایت کسب و کار خود را رونق دهید و فروش کسب و کارتان را افزایش دهید.

​

روش های تولید محتوا

 تولید محتوا کار سختی است؟

از خودتان بپرسید چند تجربه مختلف را به علت این که شناختی از آن نداشتید و فکر می کردید سخت است کنار گذاشتید؟

 برای دانستن این که تولید محتوا واقعا چیست باید بدانیم تولید محتوا بعد از خوردن و خوابیدن راحت ترین کاریست که هر کسی  مرد یا زن پیر یا جوان کودک یا بالغ در زندگیش انجام میدهد. از صبح به خیر اول صبح به کسی که دوستش دارید گرفته تا وقتی به فروشنده سوپر مارکت لیست مایحتاجی که لازم دارید را می گویید، از لحظه ای که در سر کار در یک جلسه عادی صحبت میکنید تا زمانی که با دوستتان در کافه در باره مهم ترین مسایل زندگیتان صحبت میکنید همه و همه در حال تولید محتوا هستید.

موافقید؟

پس خیلی هم سخت نیست به شرط این که بدانید تولید محتوا واقعا چیست.

بیایید کمی عمیق تر شویم.

وقتی  اول صبح به کسی که دوستش دارید صبح به خیر می گویید به مخاطب هدفی که او را کاملا میشناسید موضوعی را منتقل میکنید تا حس شما را درک کند. این کار او را وادار به واکنشی میکند که شما انتظار دارید.

این ساده ترین تعریف تولید محتوا بود.

تولید محتوا نکرده اید اگر ….

در تولید محتوا باید هدف پیام مشخص باشد و گرنه تولید محتوا نکرده اید!

اگر بدون این که مخاطب هدفی داشته باشید مطلب مبهمی را بدون انتظار خاصی به کسی بگویید یا بنویسید یا به هر طریقی منتقل کنید، تولید محتوا نکرده اید.

در تولید محتوا باید شفاف و واضح حرف بزنید و گرنه تولید محتوا نکرده اید!

حالا یک سوال. اگر به جای صبح به خیر، عصر به خیر میگفتید واکنش مخاطب شما چگونه بود؟

قطعا گیج میشد. نمیتوانست بفهمد که واقعا دارید عصر بخیر میگویید و یا شوخی میکنید.

پس پیامی که منتقل میکنید باید کاملا شفاف باشد. پس  تا وقتی مبهم سخن بگویید یا بنویسید تولید محتوا نکرده اید.

در تولید محتوا باید راه انتقال پیام تان به مخاطب را بدانید و گرنه تولید محتوا نکرده اید!

فرض کنید امروز یک میهمانی دارید و برای پذیرایی کردن از میهمانان تان نیاز دارید این چند قلم جنس را بخرید : یک شیشه خیار شور ، یک شیشه سس مایونز ، یک بسته نان تست ، یک بسته نمک . اما چون همیشه سابقه فراموشی دارید اینها را لیست می کنید و در یک برگه کوچک می نویسید و با خودتان می برید که بتوانید به فروشنده سوپر مارکت سر کوچه تان بدهید تا مطابق این لیست چیزهایی که نیاز دارید را به شما بدهد .

مشخصا وقتی به فروشنده سوپر مارکت لیستی از چیز هایی را که میخواهید می گویید، به مخاطب هدفی که نیازی از شما را برطرف میکند اطلاعاتی از نیازهایی که دارید و او میتواند آن ها را برطرف کند می دهید و انتظار دارید واکنش او تهیه اقلام مورد نیاز شماباشد.

در این مورد، تولید محتوا  با چه چیز اتفاق می افتد؟

با تهیه لیست. اما آیا تهیه لیست کافی است؟ خیر!! البته که خیر. یعنی این فقط کافی نیست که شما یک لیستی تهیه کنید و در جیب تان بگذارید بلکه باید به محض اینکه به مخاطب تان رسیدید ( اینجا سوپر مارکتی سر کوچه ) لیست تان را به او بدهید تا او با خواندن آن بفهمد شما به چه چیزهایی نیاز دارید در غیر این صورت هیچ کسی علم و غیب ندارد که بفهمد شما چه چیزی نیاز دارید و می خواهید او چه کاری برای شما انجام دهد .

پس در فرآیند تولید محتوا هم تا زمانی که شما نتوانید پیام تان را به مخاطب انتقال بدهید و با او به اشتراک بگذارید او متوجه پیام شما نمی شود . پس یکی از فاکتورهای مهم در تولید محتوا انتشار محتوا است . فرآیند تولید محتوا با اعلام لیست به فروشنده صورت می گیرد. تا زمانی که مخاطب هدف تان را پیدا نکرده اید و پیام را به او نرسانده اید فرآیند تولید محتوا صورت نمیگیرد. مخاطب شما و بقیه آدم های روی کره زمین نمیتوانند ذهن شما را بخوانند. پسپیام شما باید برسد. پس تا وقتی ارتباط برقرار نکرده اید تولید محتوا صورت نگرفته است.

 

روزی استاد بزرگی همرا با شاگرد ارشدش کنار رودخانه ای قدم می زدند. او رو به شاگردش کرد و گفت : ” به این ماهی ها که در رود شنا می کنند نگاه کن ! آنها واقعا دارند لذت می برند ” شاگردش متعجب پاسخ داد : استاد، شما که ماهی نیستید ! چگونه می توانید بفهمیدکه آنها واقعا٬ از آب لذت می برند. ” استاد گفت ” تو که من نیستی ! . . . تو چگونه می دانی که من نمی دانم ماهی ها دارند لذت می برند ؟

 

تا زمانی که مخاطب هدف ما دقیقا متوجه نشود که چه میخواهیم تولید محتوای ما کاملا ناقص و بی نتیجه خواهد بود.

در تولید محتوا باید مخاطب هدف مشخصی داشته باشید وگرنه تولید محتوا نکرده اید

برگردیم به بقیه داستان بالا . حالا فرض کنید اگر اشتباهی شما به جای اینکه لیست را به اکبر آقا بقالی سر کوچه بدهید به اضغر آقا میوه فروش محل می دادید می توانستید به چیزهایی که می خواهید برسید ؟ مشخصا نه .

پس پیدا کردن مخاطب هدف صحیح هم به اندازه تولید محتوای درست و رساندن پیام اهمیت دارد. پس پیام شما باید به مخاطب درست برسد. پس تا مخاطب خود را نشناخته اید تولید محتوا بی مورد است.

لطفا این جمله را بارها بخوانید.

آیا تولید محتوا = نوشتن یک متن و نویسندگی

در حقیقت هر زمان که مربی فوتبال کنار زمین سوت میزند، مادری بعد از خطای فرزندش انگشتانش را به نشانه تهدید برای فرزندش تکان میدهد، مدیری در محل کار به کارمندش اخم میکند، راننده تاکسی با سر به مسافر اشاره میکند که مسیرشان به هم می خورد همه در حال رساندن پیام هایی تعریف شده به مخاطبان هدفی مشخص هستند.

مثال بالا به خوبی نشان میدهد که تولید محتوا خروجی های مختلف دارد. متن ، صوت، تصویر،  زبان اشاره و…

​پس همین جا و یک بار برای همیشه از فکر این که تولید محتوا فقط نوشتن یا تایپ کردن است و بعد از آن همه چیز تمام میشود؛ بیرون بیایید.​

چه کار کنیم که پیام ما در

تولید محتوا صحیح و سالم به مخاطب برسد ؟

با پیشرفت تکنولوژی و سرعت پیدا کردن اطلاعات ، مخاطبان بی حوصله تر می شوند و از طرفی با سرعت گرفتن سرسام آور اطلاعات سلیقه مخاطبان هدف شما ارتقا می یابد. پس در همین چند دقیقه ای که این متن را میخوانید مخاطبان هدف شما توسط تولید محتوا های گوناگون در حال تغذیه ذهنی هستند.

همه میدانیم که این جریان اطلاعات 100% مفید نیست و شامل هزاران کلمه بی اهمیت و یا به قول مطبوعاتی ها زرد است. ذهنی که با اطلاعات پر شده باشد مملو از قضاوت است و به همان راحتی محتوای تولید شده توسط شما را هم قضاوت میکند. پیامی که قضاوت شود این خطر را دارد که به راحتی با مطلب بی ارزشی که قبلا خوانده یا دیده یا شنیده شده اشتباه گرفته شود و راهی سطل زباله شود .و به همین سادگی و به همین سرعت مخاطب خودتان را از دست خواهید داد.

پس پیام شما باید جلب توجه کند تا زنده به مقصد برسد. پیامی که جلب توجه نکند محتوا نخواهد شد.

شاید حالا فهمیده باشید که چرا برخی از اوقات هیچ حرفی برای گفتن ندارید؟ و چرا نمیدانید با چه کسی م کنید.

نداشتن محتوای شفاف و مخاطب هدف مناسب خیلی اوقات ضمیر ناخوداگاه ما را وادار به سکوت میکند.

مهمترین نکته در روشهای تولید محتوا انتخاب روشی است که احساسات مخاطب را قلقلک میدهد

وقتی همه شرایط اولیه

تولید محتوا رعایت شد، تازه می رسیم به برانگیخته کردن احساسات.

مخاطب شما تا جایی که من میدانم از ف و چوب نیست. آدم است. احساسات دارد. از چیز هایی خیلی خوشش می آید و به چیز هایی علاقه ندارد. تولید محتوا برای او باید چیزی نامریی را منتقل کند. چیزی که توجهش را جلب کند. چیزی که احساس خوبی به او بدهد.

محتوا باید ساده و سرراست باشد.پیام شما برای ایجاد احساسات باید ساده باشد.  محتوایی که پیچیده باشد محتوا نیست.محتوای پیچیده مثل بار کج می ماند، به مقصد نمی رسد.

چرا با راه اندازی یک سایت حرفه ای باز هم حساب بانکی تان خالی است ؟

این روزها همه ما در مورد کسب درآمدهای نامحدود از کسب و کارهای آنلاین زیاد شنیده ایم ، به همین خاطر به محض اینکه یک ایده کسب و کار آنلاین به ذهن مان می رسد شروع میکنیم به رویا پردازی در اولین فرصت دنبال یک طراح حرفه ای سایت می گردید و یک سایت با گرافیک زیبا و کاملا خلاقانه بالا می آورید ، بعد هم شروع میکنید به بارگذاری محصولات یا خدمات تان در سایت و منتظر می مانید که همان روز اول در فروش طوفانی به پا کنید و مرزهای فروش را بشکنید و کارت بانکی تان تا شب پر از پول باشد . اما متاسفم . باید بگویم این روها این داستان در حد خیال و رویایی بیش نیست و واقعیت موفقیت کسب و کارهای آنلاین به همین سادگی ها هم نیست که هر کسی با بالا آرودن یک سایت هر چند زیبا و حرفه ای بتواند درآمدهای میلیونی داشته باشد .

شما اگر به این شکل پیش بروید بدجوری زمین می خورید و به سختی می توانید بلند شوید .

شما به نظر خودتان همه راه را درست رفته اید و کسب و کار خودتان را از حالت فیزیکی و سنتی به آنلاین تغییر داده اید و خلاصه همه چیز مهیای ثروت مند شدن و موفقیت شماست ولی یک مشکل بزرگ وجود دارد و آن هم این است که : همچنان حساب بانکی تان خالی است چون هیچ کسی محصول یا خدمات شما را نمی خرد.

هر برنامه ای برای چند سال آینده پیاده کرده اید به جایی نمی رسد و شما می مانید و هزینه هایی سرسام آور که نمی دانید از کجا باید آنها را تامین کنید .

با م چند نفر از دوستان شروع به تبلیغات می کنید و یک بنر تبلیغاتی را در  چند سایت تبلیغاتی منتشر میکنید . یک دفعه بازدید سایت شما چند برابر میشود اما حتی یک نفر هم از شما خرید نمیکند و بعد از مدتی دوباره در سایت تان پرنده پر نمی زند و انگاری که هزینه تبلیغات را هم دور ریخته اید .

اما یکباره با تغییر مسیر و چیدن یک استراتژی جدید همه چیز تغییر میکند و متحول می شود !!

اگر گفتید این استراتژی جدید چیست ؟

بله درست است .

تولید محتوا و تبدیل محتوا به ثروت

متن فوق یک سناریوی با پایان شاد به سبک فیلم های هالیوودی نیست. اتفاقی است که این روزها – بله حتی در این شرایط سخت امروز- بارها برای کسب  و کارهای نوپا و حتی با سابقه بالا می افتد. همین بازار امروز ایران در بسیاری از ظرفیت هایش مملو است از کسب و کارهای تازه نفسی که با رعایت همه جوانب برندینگ و مارکتینگ نتیجه نمی گیرند و بعد از مدتی افول با برنامه ریزی تولید محتوای بسیار قوی به سرعت پر طرفدار می شوند.

اما شاید هر فردی چه آشنا با فرآیند تولید محتوا و چه نا آشنا ، بپرسد مگر این تولید محتوا چه کار خاصی میتواند برای کسب وکار نوپای ما انجام بدهد که قبل از آن انواع دیگر بازاریابی و تبلیغات نتوانسته اند؟

• آیا این موج تولید محتوا که از بلوغ شبکه های اجتماعی در ایران آغاز شده یک تب زودگذر است؟
• مثلا الان تولید محتوا و کپی رایتینگ و 

  بازاریابی محتوا در بورس است چند سال بعد نیز همچنان روی بورس خواهند ماند؟

• آیا سرمایه گذاری بر روی تولید محتوا یک مد گذرا نیست؟

پاسخ خیلی از این پرسش ها از نبود اعتماد کافی به فرآیند تولید محتوا و همین طورعدم میل به تغییر در وجود ما سرچشمه می گیرد.

• آیا حاضرید برای تغییر کسب و کارتان هر کاری انجام بدهید؟
• آیا به قدرت کلمات واقفید؟
• آیا آماده تغییر در کسب وکارتان هستید؟

اگر تا اینجای این مقاله را خوانده اید مطمئنم پاسختان به تمامی این پرسش ها مثبت است حتی اگر تردید هایتان با شما باشد.

شاید برای گذر صحیح از این تغییر نیاز به این باشد که

فواید تولید محتوا را یک به یک بدانید. بعد با هر کدام از اهدافتان آن ها را مقایسه کنید و نهایتا بر اساس هر کدام از این تغییرات در کسب و کارتان برای آغاز تغییر تصمیم بگیرید.

​

فواید تولید محتوا

مزایای تولید محتوا برای کسب و کارهای آنلاین

1– تولید محتوا کمک میکند خودتان را سریع تر به مشتری معرفی کنید

وقتی تولید محتوا می‌کنید فرصت دارید با حوصله و دقت و بر اساس تمام چیزهایی که مخاطبتان نیاز دارد درباره شما بداند خودتان را به او معرفی کنید. فرصت می کنید تجربیات واحساسات خودتان را نسبت به محصول یا خدماتی که ارائه می کنید بر اساس میزان علاقه و نوع انتظار مخاطبانتان بگویید و با این روش دیگر درگیر زیاده گویی یا خلاصه نویسی های ناخواسته که باعث ابهام در ذهن مخاطب یا خستگی و بی حوصلگی او نمی شوید.

2- تولید محتوا شما را سر اصل مطلب می برد

خیلی از مواقع وقتی برای نخستین بار میخواهیم به کسی که با کسب و کار ما آشنا نیست درباره اهمیت و ویژگی های کسب و کارمان اطلاعات بدهیم شاید کمی سخت باشد که از کجا شروع کنیم و با توجه به کمبود زمان نتوانیم همه آن چه را که در ذهن داریم بیان کنیم و در نهایت تا مدت ها حسرت از دست رفتن یک ارتباط مناسب را بخوریم. اما فرض کنید که بتوانید با تولید محتوای حرفه ای  و مناسب همان فرد به ظاهر از دست رفته را یک راست و دقیق با مطالبی که لازم است درباره کسب و کار شما بداند آشنا کنید. حالا فرصت دارید به اندازه ای که لازم است از کلمات دقیق و صحیح برای معرفی درست خود و کلماتتان استفاده کنید.

به کمک تولید محتوا می توانید از  Elevator pitches یا ارائه آسانسوی استفاده کنید

فرض کنید شما به صورت اتفاقی با مخاطب تان در یک آسانسور سوار شده اید و فقط به مدت ۳۰ تا ۹۰ ثانیه فرصت دارید که تا پیاده شدن او از آسانسور خودتان یا محصول یا خدمات تان را برای او تعریف کنید . به او چه می گویید ؟

Elevator pitches  یا ارائه آسانسوری به شدت در تولید محتوا و بازاریابی دیجیتال به درد ما میخورد . خصوصا در مورد صفحاتی که نیاز به ارائه آسانسوری در مقابل ارائه طولانی و حوصله سر بر دارند .

 تولید محتوای حرفه ای به شما کمک میکنند که در زمان تولید محتوا ایده و مغز اصلی پیام تان را دقیقا مثل یک ارائه آسانسوری عالی در کمترین زمان ممکن به مخاطب بگویید .همین طور کپی رایتینگ به شما کمک میکند در سریع ترین زمان ممکن به مخاطب بگویید : چرا محصول شما برای او بهترین انتخاب است .

3-تولید محتوا باعث می شود جذابیت های خدمات یا محصول شما بسیار واقعی تر به مخاطب  نشان داده شود

وقتی از جادوی کلمات به همراه ریزه کاری ها و پیچیدگی های خلاقانه طراحی استفاده می‌کنید هر چیزی میتواند با قدرت و صدای بلندتری به سمع و نظر مخاطب برسد. حالا تصور کنید در صورتیکه چند ویژگی مهم  کسب وکار و برند خودتان را با ادبیات نوشتاری ترغیبی صحیح  معرفی کنید آن ویژگی ها بسیار واقعی تر در ذهن و حافظه مخاطبانتان ثبت می شوند.

همیشه این خطر وجود دارد که ویژگی های محصول شما در سایه تبلیغات غلط یا عدم رعایت اصول درست نوشتاری نادیده گرفته شوند و یا مخاطبتان در واقعی بودن این ویژگی ها تردید کند. هر چقدر ویژگی های بیان شده توسط شما با ذهنیت مخاطب کمتر هم خوانی داشته باشد این مشکل پر رنگ تر خواهد شد. چاره کار کار کردن روی هنر کپی رایتینگ و بیان هنرمندانه این ویژگی هاست.

4-با تولید محتوا (از نوع حرفه ای اش) شما فرصت کافی برای تغییر سلیقه مخاطب به سبک مورد نظر خودتان دارید

این مورد مهم ترین نقش تولید محتوا برای کسب و کارهایی است که در بازار رقابتی بسیار پیچیده و حساسی رقابت میکنند. فرض کنید شما یک کتاب آموزشی بسیار مناسب برای دانش آموزان چاپ کرده اید و نمیخواهید در بازار بسیار آشفته و شلوغ کتاب هاب کمک آموزشی کشورمان گم شوید.

تولید محتوای مناسب برای معرفی و ترغیب خوانندگان شما برای استفاده از این کتاب لازم و حیاتی بوده ولی متاسفانه کافی نخواهد بود. شما باید کاری کنید که تعداد زیادی از دانش آموزان سبک خواندن شان را تغییر دهند .

این رویکردی بود که انتشارات اندیشه سازان در دهه 70 و انتشاران خیلی سبز در دهه 80 شمسی در بازار کمک آموزشی ایران به کار برد و باعث فتح بازار و قلب دانش آموزان علامند به پیشرفت آموزشی شد. اندیشه سازان با تغییر رویکرد دانش آموزان به سمت خواندن پاسخ نامه های واقعا تشریحی در تست ها سبک مطالعه آن ها را به سمت عمیق تر نگریستن به دروس  (چیزی که هیچ انتشاراتی حتی به آن اشاره هم نمی کرد) پیش برد. از طرفی انتشارات خیلی سبز نیز با تغییرات بنیادین در سبک تالیف و ادبیات تالیف کتاب، رابطه میان کتاب و دانش آموز را به چیزی بیشتر از کتاب و شاگرد پیش برد.

برای

تولید محتوای حرفه ای باید چگونه عمل کنیم ؟

۱- قدرت در تولید محتوا در ساده نویسی است نه پیچیدگی

در تولید محتوا قرار نیست ما متنی بنویسیم که جایزه نوبل ادبیات بگیریم یا یک کتاب تخصصی برای دانشجویان دکترای یک رشته تخصصی بنویسیم . در تولید محتوا هر چه قدر ساده تر و خودمانی تر بنویسید موفق تر می شوید . هر چه ساده تر یک مطلب حتی پیچیده و تخصصی را به مخاطب ارائه بدهید نشان دهنده این است که شما در تولید محتوا و کپی رایتینگ حرفه ای تر هستید .

و این ساده سازی فقط به معنی استفاده از کلمات پر تکرار و ساده نیست . بلکه باید مفهوم اصلی محتوا  را تا جای ممکن ساده کنید . جوری که مخاطب با یک مرور پیام اصلی شما و محتوا را بگیرد

۲- برای موفقیت در تولید محتوا باید یک بانک ایده برای خودتان بسازید

یکی از مهمترین وظایف شما به عنوان یک تولید کننده محتوا این است که یک کلکسیون کاملی از ایمیل ، آگهی تبلیغاتی ، محتوای جذاب و خلاصه هر چیزی که به عنوان یک محتوای عالی و خاص به چشم شما می آید جمع آوری کنید . این بانک ایده می تواند باعث نجات شما از نا امیدی در زمان هایی باشد که حس می کنید هیچ چیزی برای نوشتن و ارائه ندارید و به نوعی مغزتان بلوکه شده است .

اما اگر بخواهید یک کلکسیونر باشید لازم است روزها و ساعت های زیادی را صرف اینکار کنید .

 قطعا پیشنهاد من هم این است که خودتان اینکار را انجام دهید اما اگر وقت و زمان کافی برای جمع آوری نمونه های موفق تولید محتوا و کپی رایتینگ را ندارید ما برای شما اینکار را کرده ایم و در کتاب فرمول های تولید محتوا این ایده ها را برای شما جمع آوری کرده ایم.

۳- در تولید محتوا و کپی رایتینگ باید احساسات مخاطب را قلقلک بدهید !

Lampropoulos زمانی که در آغاز کارش در زمینه کپی رایتینگ بود متوجه شد که برای موفقیت یک ایمیل یا هر محتوایی در کپی رایتینگ فقط کافی نیست که از توصیه نامه ها استفاده کنیم ، توجیه قیمت بیاوریم و… بلکه لازم است احساسات مخاطب را هم درگیر محتوا کنیم .

پس هر زمان که تصمیم گرفتید محتوایی تولید کنید یا به عنوان

تبلیغ نویس یا کپی رایتر یک متن تجاری بنویسید به این فکر کنید که این محتوای شما در حال حاضر چه احساسی از مخاطب را می تواند قلقلک بدهد ؟

مشخصا تنوع احساسات و روش های ایجاد آنها متفاوت است اما بهتر است مهم ترین و عمیق ترین آنها را در کپی رایتینگ و تولید محتوا بشناسیم:

ترس
طمع
گناه
حس مالکیت
خشم
آزادی
خودستایی و حس خوب نسبت به خود

۴- در تولید محتوا باید

مدیریت زمان بلد باشید وگرنه نهایت این است که یک درآمد بخور و نمیر داشته باشید

این یک اصل قطعی است که اگر در مدیریت زمان مهارت کافی نداشته باشید قطعا نمی توانید تولید کننده محتوای پولسازی هم باشید چون اگر قرار باشد هر روز یک مقاله ۵۰۰ کلمه ای بنویسید در نهایت می توانید یک در آمد بخور و نمیر داشته باشید نه اینکه محتوا را به ثروت تبدیل کنید .

5-در تولید محتوا باید هرس کردن محتوا و حذف کلمات زائد را بلد باشید

همانطوری که در بدن وجود چربی ها باعث زشت شدن و ناموزون شدن فرم بدن میشوند و نه تنها هیچ خاصیتی ندارند بلکه مضر هم هستند ، کلمات اضافی و بی فایده هم دقیقا در تولید محتوای پست وبلاگ و

عنوان نویسی برای آن همین نقش را دارند .

پس بهتر است برای قشنگ شدن و روی  فرم شدن محتوا کلمه زدایی کنید ، یعنی کلمات زائد و اضافی و غیر مفید را حذف کنید . و بعد از حذف کلمات اضافی، کلمات قدرتمند را جایگزین آن کنید .

آنتوان دوسنت اگزوپری : طراح زمانی متوجه میشود به نقطه ایده آل خودش رسیده است که چیزی برای حذف نمانده باشد نه اینکه چیزی برای اضافه کردن نمانده باشد »

6-در تولید محتوا و کپی رایتینگ ، باید قلاب منحصر به فرد خودتان را پیدا کنید

زمانی که از Parris Lampropoulos در مورد روند تبلیغ نویسی و 

کپی رایتینگ پرسیدند این طور پاسخ داد که : قبل از هر چیز به سراغ سایت هایی مثل Forbes ، Fortune و Business Week و … می روم و شروع میکنم به خواندن مقالاتی که این سایت ها در ابتدا پیشنهاد میکنند . بعد یک کار عجیب انجام میدهم و آن هم نوشتن یک لیست بولت دار از تمام چیزهایی که در این مقالات فریبنده و جذاب هستند و ممکن است تا به حال به گوش کسی نخورده باشد و یا غیر معمول و عجیب و غریب به نظر برسد  .

این کار به من قلاب اصلی را میدهد ، حالا نوشتن خیلی راحت میشود چون با داشتن ستون اصلی دیگر فقط نیاز به شاخ و برگ دادن به آن دارم و نوشتن داستان اصلی خیلی سخت نیست .»

7- باید بالاخره به ترس تان از تولید محتوا غلبه کنید

همه تولیدکنندگان محتوای مبتدی  زمانی که می خواهند شروع به تولید محتوا کنند یک نگاه برگشت به عقب دارند و دائم این ترس و استرس را دارند که نوشته شان مخاطب نداشته باشد یا اصلا مخاطب از نوشته های آنها خوشش نیاید .

اما قدرتمند ترین نویسندگان آنهایی هستند که هیچ ترسی از نوشتن ندارند ، نه اینکه نداشته باشند نمی گذارند که این ترس به آنها غلبه کند و مانع نوشتن آنها به طبیعی ترین شکل ممکن شود .

ترک این حالت شاید در حرف راحت باشد اما قطعا در عمل سخت است و نیاز به تمرینات خاصی دارد تا بتوانید سطح جدیدی از ارتباطات را با مخاطب خ